カルーセル投稿が効果的な理由

結論

2025年と2026年の大規模な調査では、4つのことが繰り返し示されています。

1. エンゲージメントが高い。LinkedInでは、ドキュメント投稿（LinkedInのカルーセル）のエンゲージメント率はテキスト投稿の平均1.83倍。Instagramでは、カルーセルは1枚画像の平均1.43倍です。Facebookでは、アルバムがあらゆる形式の中でもっとも多く表示され、シェアされています。
2. 注目を引きとめる。スワイプのたびに、投稿にとどまる理由が生まれます。LinkedInは滞在時間も考慮して投稿を表示し、Instagramはスワイプされなかったカルーセルを2枚目から再表示します。
3. 保存される。Instagramのカルーセルは1枚画像の9倍保存され、保存された投稿は見られ続けます。
4. まだ使われていない。ブランドがLinkedInでドキュメントを投稿するのは月に1〜2回だけ。Sendibleで予約された2025年の1,200万件の投稿でも、メディア付き投稿のうちカルーセルは約4件に1件でした。

ただし、どこでも勝てるわけではありません。TikTokとInstagramでは今も動画のほうが多くの人に届き、Xでは複数枚より1枚の画像のほうが成果が出ます。Threadsでは、カルーセルと1枚画像を分けて比べた調査はまだありません。表でまとめ、下の各セクションで数字を紹介します。

カルーセルが勝つ場面：プラットフォーム別

公開された調査にもとづく目安で、成果を約束するものではありません。

LinkedIn：ドキュメント投稿がもっともエンゲージメントの高い形式

LinkedInのカルーセルはドキュメント投稿です。アップロードしたPDFを、フィード上でページをめくるように見てもらう形式です。26,114の企業ページの245万件の投稿を追跡するSocialinsiderは、ネイティブのドキュメントを「カルーセルに近いもの」と呼び、プラットフォームでもっともエンゲージメントの高い形式に位置づけています。2026年第3四半期のインプレッションあたりのエンゲージメントは6.40 %で、テキストのみの投稿は3.50 %でした。

• 2025年を通して変わらなかった。Socialinsiderの年間データでも、ドキュメントは7.00 %でトップの形式でした。複数画像の投稿、動画、画像、テキスト（4.50 %）を上回り、2024年から14 %伸びています。
• 別の調査も同じ結論。5,200万件の投稿を対象にしたBufferの2026年のレポートでは、LinkedInのカルーセルがあらゆる形式の中でエンゲージメントの中央値がもっとも高く、動画の約3倍、テキスト投稿の約7倍でした。Bufferはリーチを基準にしているためSocialinsiderより数値は高めですが、順位は同じです。
• 使っているブランドは少ない。企業ページがドキュメントを投稿するのは平均で月に1〜2回だけ。いいカルーセルなら、フィードでの競争相手は少なくなります。

LinkedInのチーム自身は動画を推してきましたし、以前のデータではPDFは動画や写真の後ろでした。Bufferの2023年の調査では3位です。より新しく大規模な調査では、これが逆転しています。投稿の手順はLinkedInでカルーセルを投稿する方法をご覧ください。

Instagram：エンゲージメントでも保存でもカルーセルがトップ

ブランドの投稿6,750万件を対象にしたSocialinsiderのデータでは、2026年第3四半期のフォロワーあたりのエンゲージメントは、カルーセルが平均0.50 %、1枚画像が0.35 %。1.43倍です。

• エンゲージメントでもリールより上。Socialinsiderの2025年のデータでは、カルーセルが0.55 %でトップ、リール（0.52 %）と画像（0.37 %）が続きました。Bufferの2026年の中央値では、リーチした人あたりでカルーセルは1枚画像の約1.5倍、リールの2倍。Rival IQの2025年の業界レポートも、カルーセルが「Instagramでトップに立った」としています。
• 保存数は9倍。2,400万件の投稿を対象にしたMetricoolの2026年の調査では、カルーセルの保存数は1枚画像の9倍で、主要な指標すべてで上回りました。
• フィードでもう一度チャンスがある。Instagramの責任者アダム・モセリ氏は、カルーセルを見てスワイプしなかった人には、2枚目から再表示することが多いと話しています。スライドが多いほど、反応してもらえる機会も増えます。
• リールタブへの入り口になる。2024年10月から、音楽付きのカルーセルはリールタブにも表示されるようになり、フォロワー以外にも届きます。

リールが勝つのはリーチです。Bufferの調査では、リールはカルーセルより約1.36倍多くの人に届きました。ただしFanpage Karmaは2025年初めに逆の結果を出しています。公平にまとめると、カルーセルはエンゲージメントと保存では安定して勝ち、リーチについてはデータが割れています。投稿の手順はインスタのカルーセル投稿の作り方をご覧ください。

TikTok：急成長中で、再生あたりのエンゲージメントが高い

Metricoolは、92,000アカウントのTikTok投稿230万件について、2025年1〜2月と2026年の同じ月を比べました。写真・カルーセル投稿は140 %近く増え、動画は72 %増でした。

• 再生あたりのエンゲージメントが高い。約70万件の投稿を対象にしたFanpage Karmaの調査では、TikTokのカルーセルのエンゲージメント率は動画より81 %高く、リーチはほぼ同じでした。Metricoolの2024年のベンチマークでも、写真投稿はエンゲージメント率で動画を上回っています。
• TikTokは写真機能を強化し続けている。写真投稿は最大35枚。2026年9月からは、1つのコメントに最大9枚の写真を添えられるようになりました。

とはいえ、TikTokは今も動画のプラットフォームです。同じMetricoolの調査では、動画のリーチは写真投稿の5倍、反応は6倍で、Bufferの中央値でも動画が上でした。つまりTikTokのカルーセルは、見た人の多くに反応してもらうための強い手段であって、動画の代わりではありません。TikTokでカルーセルを作る方法もご覧ください。

Facebook：アルバムがもっとも表示・シェアされる

Facebookのカルーセルはアルバム、つまり1つの投稿に複数の写真をまとめたものです。ブランドページの投稿約2,500万件を対象にしたSocialinsiderの2026年のベンチマークは、アルバムが「シェアと表示回数でトップ」だとし、LinkedInやInstagramのカルーセルをFacebookのアルバムにすることを勧めています。

Facebook投稿の平均表示回数（ページの規模別）

ブランドページのオーガニック投稿、2025年。 出典: Socialinsider、Facebookベンチマーク

• エンゲージメントで1枚画像を上回る。2026年第3四半期のフォロワーあたりのエンゲージメントは、アルバムが平均0.10 %、1枚画像が0.08 %。2025年通年ではリールと並び（0.18 %）、画像（0.15 %）を上回りました。
• 小さなページに最適。Socialinsiderによると、フォロワー1万人未満のページではアルバムが勝ち、大きなページではテキストのみの投稿がもっともエンゲージメントを集めています（2025年で0.20 %）。
• ここでは形式の差は小さい。Bufferの2026年のデータでは、Facebookの形式はどれも差が約1ポイント以内（画像5.20 %、動画4.84 %、テキスト4.76 %、リンク4.43 %）。アルバムは手堅い選択ですが、大きな差がつくわけではありません。

Instagramストーリーズ：長く続けるほど多くの人に届く

ストーリーズはカルーセルではありませんが、続けて投稿したストーリーズは同じように働きます。1画面に1つのアイデアを、タップで順番に見てもらう形です。何件続けるのがいいかについては、しっかりしたデータがあります。

ストーリーズごとの離脱率

フォロワー1,000〜100万人のアカウント、2025年1〜5月。離脱がもっとも多いのは最初の数件で、そのあとはほとんど離れません。 出典: Socialinsider、Instagramストーリーズのベンチマーク

• 件数が多いほどリーチが伸びる。同じSocialinsiderのデータでは、リーチはストーリーズ1件でフォロワーの6.3 %、6件で20.5 %、13件で37.8 %とピークに達し、その後は下がりました。おすすめは、1日に6件以上投稿し、14件目の前でやめることです。
• 別の調査も同じ結論。Fanpage Karmaは500万件のストーリーズを分析し、非常に大きなアカウントを除けば、件数の多いストーリーズほど多くの人に届くことを示しました。5件目の後も80 %、20件目の後も56 %の人が見続けています。ストーリーズの62 %はすでに2件以上で構成されています。
• 返信が増えている。Metricoolの2026年のInstagram調査では、ストーリーズへの返信が1年で88 %増えました。

Socialinsiderは、フィード投稿のほうがストーリーズより多くの人に届くことも示しています。ストーリーズは、フィードのカルーセルの代わりではなく、一緒に使うのがいちばんです。

Threads：ビジュアル投稿がテキストを上回る

Metaによると、Threadsは2026年6月に月間ユーザー数5億人を超えました。Threadsのカルーセルは最大20枚の写真や動画を投稿できます。Threadsでカルーセルと1枚画像を分けて比べた大規模な調査はまだありませんが、形式別のデータは同じ方向を示しています。

• 画像のエンゲージメントはテキストの約1.6倍。Bufferの2026年の中央値では、リーチあたりで画像投稿が4.55 %、テキストが2.79 %、リンクが2.34 %。Bufferは、ビジュアルのほうが「スクロールを止める力が強い」と分析しています。
• 動画はどちらも上回り、5.55 %です。
• 全体的にエンゲージメントが高い。1,000万件の投稿を対象にしたBufferの2024年のデータでは、Threadsの投稿のエンゲージメントの中央値は6.25 %、Xは3.6 %でした。

つまりThreadsでは、テキスト投稿よりスライドのカルーセルが有力です。手順はThreadsでカルーセルを投稿する方法をご覧ください。

X：画像は効果的。ただし4枚より1枚

Xは1つのポストに最大4枚の写真を添えられますが、データがカルーセルに有利でない唯一のフィードです。

Xの投稿タイプ別エンゲージメント率

ツールのユーザーによる87,528件の投稿、2024年1月〜2026年5月。エンゲージメント数をインプレッション数で割った値。 出典: Ordinal、Twitter/X分析

• 複数画像の投稿は、エンゲージメント率でテキストと動画を上回ります。ただし1枚画像のほうが成果は高く、インプレッションはテキスト投稿のほうがはるかに多くなります。
• 画像はテキストとほぼ互角。BufferのXでの2026年の中央値：テキスト3.56 %、画像3.40 %、動画2.96 %、リンク2.25 %。
• いちばん成果が高いのはスレッド。Ordinalのデータでは1.89 %です。スレッドは、Xでカルーセルにもっとも近い形式です。1つのポストに1つのポイントを、順番に。

Xでは、いちばん強いスライドを1枚画像として投稿するか、スライドをスレッドにしましょう。

PinterestとYouTube

どちらもカルーセルを投稿できますが、成果についての新しい公開データはありません。Pinterestのカルーセルピンは2〜5枚の画像で、プロモーションのカルーセルはスワイプではなくインプレッション単位で課金されます。YouTubeの画像投稿は最大10枚で、2026年4月からはショートのフィードで画像投稿やカルーセルを表示するテストが行われています。

カルーセル広告

ここまではすべてオーガニック投稿の話です。広告のデータは少なく古いので、基準ではなくヒントとして見てください。

• Facebook（2015年）。約9,000の広告セットで、カルーセルのリンク広告は1枚画像のリンク広告より、コンバージョン単価が30〜50 %、クリック単価が20〜30 %低くなりました。
• X（2020年）。Twitterのテストでは、ウェブサイトのカルーセル広告の平均クリック率が、単一素材の広告より約15 %高くなりました。
• LinkedIn（1社の事例）。LinkedInの事例では、ある代理店が同じオーディエンス・同じ設定のまま1枚画像の広告をドキュメント広告に切り替え、リード単価を52 %下げ、クリック率を64 %上げました。
• 反対のデータ：ZenABMが2026年にLinkedInのカルーセル広告44件を調べたところ、カルーセルのクリック率は1枚画像の広告より低い（0.32 %対0.42 %）ものの、広告の閲覧時間はもっとも長くなりました。

成果の出るカルーセルの条件

形式だけで成果が出るわけではありません。スワイプするたびに得るものがあってこそ、カルーセルは機能します。調査が示しているのは次のことです。

1. 約束をする表紙。1枚目はフィードでの投稿の見出しです。最後のスライドまで見ると何が得られるかを伝えましょう。
2. 1枚に1つのアイデア。スマホでは、短い行と大きな文字が読みやすいもの。小さな文字が必要なら、スライドを2枚に分けましょう。
3. 話を進められるだけの枚数。LinkedInのカルーセル約68,000件を対象にしたMagicPostのデータでは、いいね数の中央値は2〜5枚で22、9〜12枚で49、13〜20枚で58と増え、その後は横ばいでした。対照群のないベンダーのデータなので、ルールではなく傾向として見てください。
4. 取っておきたくなる内容。Instagramでカルーセルがもっとも差をつけるのは保存数です。チェックリスト、手順、フレームワークは保存されやすい内容です。
5. 行動を促す締めくくり。質問、保存、フォロー。人が行動を決めるのは最後のスライドです。

aiCarouselsは、これらを前提に作られています。どのゴーストライターも1枚に1つのアイデアで書き、編集してもテキストが各スライドに自動で収まり、「すぐに投稿」のチェックリストが、選んだプラットフォームに合わせて表紙、枚数、キャプションを確認します。

プラットフォームごとの最大枚数

プラットフォーム別のカルーセルの上限

各プラットフォームのヘルプページと開発者向けドキュメントより（出典に記載）。

数字の読み方

• 比べるのは同じ調査の中だけ。SocialinsiderはLinkedInではインプレッション、Instagramではフォロワー数で割り、Bufferはリーチで割って中央値を使っています。そのため、同じ形式でもある調査では6.40 %、別の調査では21.77 %になります。このページでは、同じ調査の中でのみ形式を比べています。
• 多くの調査は自社ユーザーの投稿が対象。Buffer、Metricool、Fanpage Karma、Sendible、MagicPost、Ordinalは自社ツールのアカウントを、SocialinsiderとRival IQはブランドページを調べています。クリエイターのデータは少なめです。
• 数値は変動する。SocialinsiderのLinkedInの数値は、2025年から2026年第3四半期にかけてすべての形式で下がりましたが、ドキュメントとテキストの差は変わりませんでした。
• 約束ではなく目安。これらは数百万件の投稿の平均です。実際の成果は、フォロワーと投稿内容によって変わります。