Por qué funcionan los carruseles

La respuesta corta

En los mayores estudios de 2025 y 2026 se repiten cuatro cosas:

1. Logran más interacción. En LinkedIn, las publicaciones de documento (los carruseles de LinkedIn) tienen de media 1,83× la tasa de interacción de las publicaciones de texto. En Instagram, los carruseles logran de media 1,43× la de las imágenes sueltas. En Facebook, los álbumes son el formato con más visualizaciones y el más compartido.
2. Retienen la atención. Cada deslizamiento es un motivo para quedarse en la publicación. LinkedIn ordena las publicaciones en parte por el tiempo que se pasa en ellas, e Instagram vuelve a mostrar un carrusel que nadie deslizó a partir de su segunda diapositiva.
3. Se guardan. Los carruseles de Instagram se guardan nueve veces más que las imágenes sueltas, y una publicación guardada se sigue viendo.
4. Todavía se usan poco. Las marcas publican documentos en LinkedIn solo una o dos veces al mes, y de los 12 millones de publicaciones programadas en Sendible en 2025, solo alrededor de una de cada cuatro publicaciones con fotos o videos era un carrusel.

No ganan en todas partes. El video sigue llegando a más gente en TikTok e Instagram, y en X una sola imagen funciona mejor que varias. En Threads, ningún estudio separa todavía los carruseles de las imágenes sueltas. La tabla lo resume; las secciones de abajo muestran las cifras.

Dónde ganan los carruseles, plataforma por plataforma

Datos de estudios publicados, no resultados prometidos.

LinkedIn: los documentos son el formato con más interacción

En LinkedIn, un carrusel es una publicación de documento: un PDF que subes y que la gente pasa página a página en el feed. Socialinsider, que analiza 2,45 millones de publicaciones de 26.114 páginas de empresa, dice que el documento nativo es «similar a un carrusel» y lo sitúa como el formato con más interacción de la plataforma: un 6,40 % de interacción por impresiones en el T3 2026, frente al 3,50 % de las publicaciones solo de texto.

• Se mantuvo durante todo 2025. En la tabla anual de Socialinsider, los documentos fueron el formato número uno con un 7,00 %, por delante de las publicaciones con varias imágenes, el video, las imágenes y el texto (4,50 %). Es un 14 % más que en 2024.
• Un segundo estudio coincide. El informe de Buffer de 2026, sobre 52 millones de publicaciones, concluyó que los carruseles de LinkedIn tenían la mediana de interacción más alta de todos los formatos, unas tres veces la del video y casi siete veces la de las publicaciones de texto. Buffer mide por alcance, así que sus porcentajes son más altos que los de Socialinsider; el orden es el mismo.
• Pocas marcas lo usan. Las páginas de empresa publican documentos solo una o dos veces al mes de media, así que un buen carrusel tiene menos competencia en el feed.

El propio equipo de LinkedIn ha estado impulsando el video, y datos más antiguos situaban los PDF por detrás del video y las fotos: el estudio de Buffer de 2023 los ponía en tercer lugar. Los estudios más recientes y más grandes le dan la vuelta. Para los pasos de publicación, mira cómo publicar un carrusel en LinkedIn.

Instagram: los carruseles lideran en interacción y guardados

En los datos de Socialinsider sobre 67,5 millones de publicaciones de marcas, los carruseles tuvieron de media un 0,50 % de interacción por seguidores en el T3 2026, frente al 0,35 % de las imágenes sueltas: 1,43× más.

• También por delante de los Reels en interacción. En la tabla de Socialinsider de 2025, los carruseles lideraban con un 0,55 %, por delante de los Reels (0,52 %) y las imágenes (0,37 %). Las medianas de Buffer de 2026 sitúan los carruseles en alrededor de 1,5× las imágenes sueltas y 2× los Reels por persona alcanzada, y el informe sectorial de Rival IQ de 2025 dice que los carruseles «tomaron la delantera en Instagram».
• Se guardan nueve veces más. El estudio de Metricool de 2026, sobre 24 millones de publicaciones, concluyó que los carruseles se guardan nueve veces más que las imágenes sueltas y las superan en todas las métricas importantes.
• Una segunda oportunidad en el feed. Adam Mosseri, el responsable de Instagram, ha dicho que si alguien ve un carrusel y no lo desliza, Instagram suele volver a mostrárselo, empezando por la segunda diapositiva. Más diapositivas también significan más formas de interactuar.
• Una puerta a la pestaña de Reels. Desde octubre de 2024, los carruseles con música pueden aparecer en la pestaña de Reels, que llega a gente que no te sigue.

Donde ganan los Reels es en alcance. Buffer vio que los Reels llegan a alrededor de 1,36× más personas que los carruseles, aunque Fanpage Karma encontró lo contrario a principios de 2025. Un resumen justo: los carruseles ganan de forma constante en interacción y guardados, y los datos sobre el alcance son dispares. Para publicar uno, mira cómo hacer un carrusel en Instagram.

TikTok: crece rápido, con mucha interacción por visualización

Metricool comparó 2,3 millones de publicaciones de TikTok de 92.000 cuentas: enero y febrero de 2025 frente a los mismos meses de 2026. Las publicaciones de fotos y carruseles crecieron casi un 140 %, frente al 72 % de los videos.

• Más interacción por cada visualización. El estudio de Fanpage Karma sobre casi 700.000 publicaciones concluyó que los carruseles de TikTok tenían una tasa de interacción un 81 % mayor que los videos, con un alcance similar. El análisis de Metricool de 2024 también situaba las publicaciones de fotos por delante del video en tasa de interacción.
• TikTok sigue apostando por las fotos. Las publicaciones de fotos admiten hasta 35 imágenes y, desde septiembre de 2026, se pueden añadir hasta nueve fotos en un solo comentario.

Aun así, TikTok sigue siendo una plataforma de video. El mismo estudio de Metricool concluyó que el video tiene cinco veces el alcance y seis veces las interacciones de las publicaciones de fotos, y las medianas de Buffer también ponen el video por delante. Así que en TikTok un carrusel es una buena forma de conseguir que interactúe una gran parte de quienes lo ven, no un sustituto del video. Mira cómo hacer un carrusel en TikTok.

Facebook: los álbumes tienen más visualizaciones y se comparten más

En Facebook, un carrusel es un álbum: varias fotos en una sola publicación. El análisis de Socialinsider de 2026, sobre casi 25 millones de publicaciones de páginas de marcas, dice que los álbumes «van en cabeza en compartidos y visualizaciones», y sugiere convertir los carruseles de LinkedIn e Instagram en álbumes de Facebook.

Visualizaciones medias por publicación de Facebook, según el tamaño de la página

Publicaciones orgánicas de páginas de marca, 2025. Fuente: Socialinsider, benchmarks de Facebook

• Por delante de las imágenes sueltas en interacción. En el T3 2026, los álbumes tuvieron de media un 0,10 % de interacción por seguidores, frente al 0,08 % de las imágenes sueltas. En 2025 estuvieron a la par de los Reels (0,18 %) y por delante de las imágenes (0,15 %).
• Mejores para páginas pequeñas. Socialinsider vio que los álbumes ganan en las páginas de menos de 10.000 seguidores, mientras que las publicaciones de estado solo de texto consiguen más interacción en las páginas grandes (0,20 % en 2025).
• Aquí el formato importa menos. En los datos de Buffer de 2026, todos los formatos de Facebook están a alrededor de un punto unos de otros (imágenes 5,20 %, video 4,84 %, texto 4,76 %, enlaces 4,43 %), así que un álbum es una opción segura, no una gran victoria.

Historias de Instagram: una serie más larga llega a más gente

Las historias no son carruseles, pero una serie de historias funciona igual: una idea por pantalla, que se pasan con un toque, en orden. Los datos sobre lo larga que debe ser una serie son buenos.

Cuántos espectadores se van en cada historia

Cuentas de 1.000 a 1 millón de seguidores, de enero a mayo de 2025. Las primeras historias pierden más espectadores; después, la gente se queda. Fuente: Socialinsider, benchmarks de historias de Instagram

• Más historias, más alcance. En los mismos datos de Socialinsider, el alcance subió del 6,3 % de los seguidores con una sola historia al 20,5 % con seis y llegó a su máximo, un 37,8 %, con trece; después bajó. Su consejo: publica al menos seis historias al día y para antes de la decimocuarta.
• Un segundo estudio coincide. Fanpage Karma analizó 5 millones de historias y vio que, salvo en perfiles muy grandes, una historia con muchas pantallas llega a más gente. El 80 % de los espectadores seguía mirando después de cinco pantallas y el 56 % después de veinte. El 62 % de las historias ya tiene más de una pantalla.
• La gente responde. El estudio de Instagram de Metricool de 2026 vio que las respuestas a las historias subieron un 88 % en un año.

Socialinsider también vio que las publicaciones del feed llegan a más gente que las historias, así que las historias funcionan mejor junto a los carruseles del feed, no en su lugar.

Threads: las publicaciones visuales superan al texto

Threads superó los 500 millones de usuarios mensuales en junio de 2026, según Meta, y allí un carrusel admite hasta 20 fotos o videos. Todavía ningún estudio grande separa los carruseles de las imágenes sueltas en Threads, pero los datos por formato apuntan en una dirección:

• Las imágenes tienen alrededor de 1,6× la interacción del texto. Las medianas de Buffer de 2026 sitúan las publicaciones con imagen en un 4,55 % del alcance, frente al 2,79 % del texto y el 2,34 % de los enlaces. La lectura de Buffer: lo visual «detiene el scroll con más eficacia».
• El video va por delante de ambos, con un 5,55 %.
• La interacción es alta en general. En los datos de Buffer de 2024 sobre 10 millones de publicaciones, la publicación mediana de Threads tenía un 6,25 % de interacción, frente al 3,6 % en X.

Así que en Threads, un carrusel de diapositivas es una opción mejor que una publicación de texto. Para los pasos, mira cómo publicar un carrusel en Threads.

X: las imágenes ayudan, pero una gana a cuatro

X admite hasta cuatro fotos por publicación, y es el único feed donde los datos no favorecen a los carruseles.

Tasa de interacción por tipo de publicación en X

87.528 publicaciones de usuarios de la herramienta, de enero de 2024 a mayo de 2026; interacciones divididas entre impresiones. Fuente: Ordinal, analítica de Twitter/X

• Las publicaciones con varias imágenes superan al texto y al video en tasa de interacción, pero una sola imagen funciona mejor, y las publicaciones de texto consiguen muchas más impresiones.
• Las imágenes casi igualan al texto. Medianas de Buffer de 2026 en X: texto 3,56 %, imágenes 3,40 %, video 2,96 %, enlaces 2,25 %.
• Los hilos son lo que mejor funciona en los datos de Ordinal, con un 1,89 %. Un hilo es lo más parecido que tiene X a un carrusel: una idea por publicación, en orden.

En X, publica tu mejor diapositiva como una sola imagen o convierte las diapositivas en un hilo.

Pinterest y YouTube

Las dos admiten carruseles, pero ninguna tiene datos públicos recientes sobre su rendimiento. En Pinterest, un pin carrusel admite de 2 a 5 imágenes, y los carruseles promocionados se cobran por impresión, no por deslizamiento. Las publicaciones de imágenes de YouTube admiten hasta 10 imágenes y, desde abril de 2026, YouTube prueba publicaciones de imágenes y carruseles en el feed de Shorts.

Anuncios en carrusel

Todo lo anterior trata de publicaciones orgánicas. Los datos de anuncios son más escasos y más antiguos, así que tómalos como una pista, no como una referencia:

• Facebook (2015). En casi 9.000 conjuntos de anuncios, Facebook vio que los anuncios de enlace en carrusel costaban entre un 30 y un 50 % menos por conversión y entre un 20 y un 30 % menos por clic que los anuncios de enlace con una sola imagen.
• X (2020). En las pruebas de Twitter, los anuncios de sitio web en carrusel subieron el porcentaje medio de clics alrededor de un 15 % frente a los anuncios de un solo recurso.
• LinkedIn (un anunciante). En un caso de estudio de LinkedIn, una agencia que cambió los anuncios de una sola imagen por anuncios de documento, con el mismo público y la misma configuración, redujo su coste por lead un 52 % y subió su porcentaje de clics un 64 %.
• En contra: en el análisis de ZenABM de 2026 sobre 44 anuncios en carrusel de LinkedIn, los carruseles tuvieron un porcentaje de clics menor que los anuncios de una sola imagen (0,32 % frente a 0,42 %), pero el mayor tiempo de permanencia en el anuncio.

Qué hace que un carrusel funcione

El formato por sí solo no basta; un carrusel funciona cuando cada deslizamiento vale la pena. Esto es lo que señala la investigación:

1. Una portada que promete algo. La primera diapositiva es el titular de la publicación en el feed. Di qué se lleva la gente al llegar a la última.
2. Una idea por diapositiva. Las líneas cortas y las palabras grandes se leen bien en el móvil; si una diapositiva necesita texto pequeño, divídela en dos.
3. Suficientes diapositivas para llegar a algún sitio. En los datos de MagicPost sobre unos 68.000 carruseles de LinkedIn, la mediana de «me gusta» subió de 22 con 2 a 5 diapositivas a 49 con 9 a 12 y a 58 con 13 a 20, y luego se estabilizó. Son datos de un proveedor, sin controles, así que tómalos como una tendencia, no como una regla.
4. Algo que valga la pena guardar. Los guardados son donde los carruseles sacan más ventaja en Instagram, así que las listas de comprobación, los pasos y los marcos de trabajo funcionan bien.
5. Un final que pide algo. Una pregunta, que lo guarden, que te sigan: la última diapositiva es donde la gente decide.

aiCarousels está construido en torno a esto: cada ghostwriter escribe una idea por diapositiva, el texto se ajusta a cada diapositiva mientras editas, y Listo para publicar revisa la portada, el número de diapositivas y el pie de foto para la plataforma que elegiste.

Cuántas diapositivas admite cada plataforma

Límites de los carruseles por plataforma

Según las páginas de ayuda y la documentación para desarrolladores de cada plataforma, citadas en las fuentes.

Cómo leer estas cifras

• Compara dentro de un mismo estudio. Socialinsider divide por impresiones en LinkedIn y por seguidores en Instagram; Buffer divide por alcance y usa medianas. Por eso el mismo formato puede tener un 6,40 % en un estudio y un 21,77 % en otro. Esta página solo compara formatos dentro del mismo estudio.
• La mayoría de los estudios usan publicaciones de sus propios clientes. Buffer, Metricool, Fanpage Karma, Sendible, MagicPost y Ordinal estudian cuentas de sus propias herramientas; Socialinsider y Rival IQ estudian páginas de marcas. Los creadores están peor representados.
• Las tasas cambian. Las tasas de LinkedIn de Socialinsider bajaron en todos los formatos de 2025 al T3 2026; la diferencia entre documentos y texto se mantuvo.
• Referencias, no promesas. Son medias de millones de publicaciones. Tus resultados dependen de tu público y de lo que publiques.