Pourquoi les carrousels marchent

La réponse courte

Dans les plus grandes études de 2025 et 2026, quatre constats reviennent :

1. Ils obtiennent plus d’engagement. Sur LinkedIn, les publications de document (les carrousels de LinkedIn) ont en moyenne 1,83× le taux d’engagement des publications texte. Sur Instagram, les carrousels font en moyenne 1,43× mieux que les images seules. Sur Facebook, les albums obtiennent le plus de vues et de partages de tous les formats.
2. Ils retiennent l’attention. Chaque défilement est une raison de rester sur la publication. LinkedIn classe les publications en partie selon le temps passé dessus, et Instagram remontre un carrousel non parcouru à partir de son deuxième slide.
3. Ils sont enregistrés. Les carrousels Instagram sont enregistrés neuf fois plus que les images seules, et une publication enregistrée continue d’être vue.
4. Ils restent sous-utilisés. Les marques ne publient des documents LinkedIn qu’une ou deux fois par mois, et sur les 12 millions de publications programmées dans Sendible en 2025, seule une publication média sur quatre environ était un carrousel.

Ils ne gagnent pas partout. La vidéo touche toujours plus de monde sur TikTok et Instagram, et sur X une image seule fait mieux que plusieurs. Sur Threads, aucune étude ne distingue encore les carrousels des images seules. Le tableau résume tout ; les sections ci-dessous donnent les chiffres.

Où les carrousels gagnent, plateforme par plateforme

Des repères issus d’études publiées, pas des résultats promis.

LinkedIn : les documents sont le format le plus engageant

Sur LinkedIn, un carrousel est une publication de document : un PDF que vous importez et que l’on feuillette dans le fil. Socialinsider, qui suit 2,45 millions de publications de 26 114 pages d’entreprise, décrit le document natif comme « similaire à un carrousel » et le classe comme le format le plus engageant de la plateforme : 6,40 % d’engagement par impressions au T3 2026, contre 3,50 % pour les publications texte seul.

• C’était déjà vrai sur toute l’année 2025. Dans le tableau annuel de Socialinsider, les documents étaient le premier format avec 7,00 %, devant les publications multi-images, la vidéo, les images et le texte (4,50 %). C’est 14 % de plus qu’en 2024.
• Une deuxième étude le confirme. Le rapport 2026 de Buffer, sur 52 millions de publications, montre que les carrousels LinkedIn ont l’engagement médian le plus élevé de tous les formats, environ trois fois celui de la vidéo et près de sept fois celui des publications texte. Buffer mesure par portée, ses pourcentages sont donc plus élevés que ceux de Socialinsider ; l’ordre est le même.
• Peu de marques l’utilisent. Les pages d’entreprise ne publient des documents qu’une ou deux fois par mois en moyenne, donc un bon carrousel a moins de concurrence dans le fil.

L’équipe de LinkedIn pousse la vidéo, et des données plus anciennes plaçaient les PDF derrière la vidéo et les photos : l’étude 2023 de Buffer les classait troisièmes. Les études plus récentes et plus vastes inversent l’ordre. Pour les étapes de publication, voyez comment publier un carrousel sur LinkedIn.

Instagram : les carrousels en tête pour l’engagement et les enregistrements

Dans les données de Socialinsider sur 67,5 millions de publications de marques, les carrousels ont obtenu en moyenne 0,50 % d’engagement par abonnés au T3 2026, contre 0,35 % pour les images seules : 1,43× plus.

• Devant les Reels en engagement aussi. Dans le tableau 2025 de Socialinsider, les carrousels étaient en tête avec 0,55 %, devant les Reels (0,52 %) et les images (0,37 %). Les médianes 2026 de Buffer placent les carrousels à environ 1,5× les images seules et 2× les Reels par personne touchée, et le rapport sectoriel 2025 de Rival IQ dit que les carrousels « ont pris la tête sur Instagram ».
• Enregistrés neuf fois plus souvent. L’étude 2026 de Metricool sur 24 millions de publications montre que les carrousels sont enregistrés neuf fois plus que les images seules, et les battent sur tous les grands indicateurs.
• Une deuxième chance dans le fil. Adam Mosseri, le patron d’Instagram, a expliqué que si quelqu’un voit un carrousel sans le faire défiler, Instagram le lui remontre souvent, à partir du deuxième slide. Plus de slides, c’est aussi plus de façons d’interagir.
• Une porte vers l’onglet Reels. Depuis octobre 2024, les carrousels avec musique peuvent apparaître dans l’onglet Reels, qui touche des gens qui ne vous suivent pas.

Là où les Reels gagnent, c’est la portée. Buffer a constaté que les Reels touchent environ 1,36× plus de personnes que les carrousels, même si Fanpage Karma a trouvé l’inverse début 2025. En résumé : les carrousels gagnent de façon constante en engagement et en enregistrements, et les données sur la portée sont partagées. Pour en publier un, voyez comment faire un carrousel sur Instagram.

TikTok : en forte hausse, avec un engagement élevé par vue

Metricool a comparé 2,3 millions de publications TikTok de 92 000 comptes, janvier et février 2025 contre les mêmes mois de 2026. Les publications photo et carrousel ont augmenté de près de 140 %, contre 72 % pour les vidéos.

• Plus d’engagement par vue. L’étude de Fanpage Karma sur près de 700 000 publications montre que les carrousels TikTok ont un taux d’engagement supérieur de 81 % à celui des vidéos, pour une portée à peu près égale. Le benchmark 2024 de Metricool plaçait aussi les publications photo devant la vidéo en taux d’engagement.
• TikTok continue de miser sur les photos. Les publications photo acceptent jusqu’à 35 images et, depuis septembre 2026, on peut ajouter jusqu’à neuf photos dans un seul commentaire.

TikTok reste cependant une plateforme vidéo. La même étude de Metricool montre que la vidéo obtient cinq fois la portée et six fois les interactions des publications photo, et les médianes de Buffer placent aussi la vidéo devant. Sur TikTok, un carrousel est donc un bon moyen de faire interagir une grande part de ceux qui le voient, pas un remplaçant de la vidéo. Voyez comment faire un carrousel sur TikTok.

Facebook : les albums obtiennent le plus de vues et de partages

Sur Facebook, un carrousel est un album : plusieurs photos dans une seule publication. Le benchmark 2026 de Socialinsider sur près de 25 millions de publications de pages de marques dit que les albums « sont en tête pour les partages et les vues », et conseille de transformer les carrousels LinkedIn et Instagram en albums Facebook.

Vues moyennes par publication Facebook, selon la taille de la page

Publications organiques de pages de marques, 2025. Source: Socialinsider, benchmarks Facebook

• Devant les images seules en engagement. Au T3 2026, les albums ont obtenu en moyenne 0,10 % d’engagement par abonnés, contre 0,08 % pour les images seules. Sur 2025, ils étaient à égalité avec les Reels (0,18 %) et devant les images (0,15 %).
• Idéal pour les petites pages. Socialinsider a constaté que les albums gagnent sur les pages de moins de 10 k abonnés, tandis que les publications de statut texte seul obtiennent le plus d’engagement sur les grandes pages (0,20 % sur 2025).
• Le format compte moins ici. Dans les données 2026 de Buffer, tous les formats Facebook sont à environ un point les uns des autres (images 5,20 %, vidéo 4,84 %, texte 4,76 %, liens 4,43 %), donc un album est un choix sûr, pas une grande victoire.

Stories Instagram : une série plus longue touche plus de monde

Les Stories ne sont pas des carrousels, mais une série de Stories fonctionne de la même façon : une idée par écran, parcourus dans l’ordre. Les données sur la bonne longueur d’une série sont solides.

Part des spectateurs qui partent à chaque Story

Comptes de 1 k à 1 M d’abonnés, janvier à mai 2025. Les premiers écrans perdent le plus de spectateurs ; ensuite, les gens restent. Source: Socialinsider, benchmarks des Stories Instagram

• Plus d’écrans, plus de portée. Dans les mêmes données Socialinsider, la portée passe de 6,3 % des abonnés pour une seule Story à 20,5 % à six, culmine à 37,8 % à treize, puis baisse. Son conseil : publiez au moins six Stories par jour et arrêtez-vous avant la quatorzième.
• Une deuxième étude le confirme. Fanpage Karma a étudié 5 millions de Stories : sauf sur les très gros profils, une Story à nombreux écrans touche plus de monde. 80 % des spectateurs regardaient encore après cinq écrans et 56 % après vingt. 62 % des Stories ont déjà plus d’un écran.
• Les gens répondent. L’étude Instagram 2026 de Metricool montre des réponses aux Stories en hausse de 88 % en un an.

Socialinsider a aussi constaté que les publications du fil touchent plus de monde que les Stories : les Stories fonctionnent donc mieux en complément des carrousels du fil, pas à leur place.

Threads : les publications visuelles battent le texte

Threads a dépassé les 500 millions d’utilisateurs mensuels en juin 2026, selon Meta, et un carrousel y accepte jusqu’à 20 photos ou vidéos. Aucune grande étude ne distingue encore les carrousels des images seules sur Threads, mais les données par format vont dans le même sens :

• Les images obtiennent environ 1,6× l’engagement du texte. Les médianes 2026 de Buffer placent les publications image à 4,55 % de la portée, contre 2,79 % pour le texte et 2,34 % pour les liens. La lecture de Buffer : le visuel « arrête mieux le défilement ».
• La vidéo devance les deux, à 5,55 %.
• L’engagement est élevé en général. Dans les données 2024 de Buffer sur 10 millions de publications, la publication Threads médiane avait 6,25 % d’engagement, contre 3,6 % sur X.

Sur Threads, un carrousel de slides est donc un meilleur choix qu’une publication texte. Pour les étapes, voyez comment publier un carrousel sur Threads.

X : les images aident, mais une vaut mieux que quatre

X accepte jusqu’à quatre photos par publication, et c’est le seul fil où les données ne favorisent pas les carrousels.

Taux d’engagement par type de publication sur X

87 528 publications des utilisateurs de l’outil, janvier 2024 à mai 2026 ; interactions divisées par impressions. Source: Ordinal, statistiques Twitter/X

• Les publications multi-images battent le texte et la vidéo en taux d’engagement, mais une image seule fait mieux, et les publications texte obtiennent beaucoup plus d’impressions.
• Les images égalent presque le texte. Médianes 2026 de Buffer sur X : texte 3,56 %, images 3,40 %, vidéo 2,96 %, liens 2,25 %.
• Les threads font le mieux dans les données d’Ordinal, à 1,89 %. Un thread est ce que X a de plus proche d’un carrousel : une idée par publication, dans l’ordre.

Sur X, publiez votre meilleur slide en image seule, ou transformez les slides en thread.

Pinterest et YouTube

Les deux acceptent les carrousels, mais aucun n’a de données publiques récentes sur leurs performances. Sur Pinterest, une épingle carrousel contient 2 à 5 images, et les carrousels sponsorisés sont facturés à l’impression, pas au défilement. Les publications image YouTube acceptent jusqu’à 10 images, et depuis avril 2026 YouTube teste les publications image et les carrousels dans le fil des Shorts.

Publicités carrousel

Tout ce qui précède concerne les publications organiques. Les données publicitaires sont plus rares et plus anciennes : prenez-les comme une indication, pas comme une référence.

• Facebook (2015). Sur près de 9 000 ensembles de publicités, Facebook a constaté que les publicités carrousel avec lien coûtaient 30 à 50 % de moins par conversion et 20 à 30 % de moins par clic que les publicités avec lien à image unique.
• X (2020). Dans les tests de Twitter, les publicités carrousel vers un site web ont augmenté le taux de clic moyen d’environ 15 % par rapport aux publicités à un seul visuel.
• LinkedIn (un annonceur). Dans une étude de cas LinkedIn, une agence qui a remplacé ses publicités à image unique par des publicités document, avec le même public et les mêmes réglages, a réduit son coût par lead de 52 % et augmenté son taux de clic de 64 %.
• En défaveur : dans l’analyse 2026 de ZenABM sur 44 publicités carrousel LinkedIn, les carrousels avaient un taux de clic plus faible que les publicités à image unique (0,32 % contre 0,42 %) mais le temps passé sur la publicité le plus long.

Ce qui fait marcher un carrousel

Le format seul ne suffit pas ; un carrousel marche quand chaque défilement vaut le coup. Ce que montrent les études :

1. Une couverture qui fait une promesse. Le premier slide est le titre de la publication dans le fil. Dites ce que les gens auront au dernier slide.
2. Une idée par slide. Les lignes courtes et les grands mots se lisent bien sur un téléphone ; si un slide a besoin de petit texte, coupez-le en deux.
3. Assez de slides pour aller quelque part. Dans les données de MagicPost sur environ 68 000 carrousels LinkedIn, la médiane des « J’aime » passe de 22 pour 2 à 5 slides à 49 pour 9 à 12 et 58 pour 13 à 20, puis se stabilise. Ce sont les données d’un éditeur, sans groupe témoin : prenez-les comme une tendance, pas comme une règle.
4. Quelque chose qui vaut la peine d’être gardé. C’est sur les enregistrements que les carrousels creusent le plus l’écart sur Instagram : les checklists, les étapes et les méthodes marchent bien.
5. Une fin qui demande quelque chose. Une question, un enregistrement, un abonnement : c’est au dernier slide que les gens décident.

aiCarousels est conçu autour de ces principes : chaque ghostwriter écrit une idée par slide, le texte s’ajuste à chaque slide pendant que vous modifiez, et Prêt à publier vérifie la couverture, le nombre de slides et la légende pour la plateforme choisie.

Combien de slides chaque plateforme accepte

Limites de carrousel par plateforme

D’après les pages d’aide et la documentation développeur de chaque plateforme, listées dans les sources.

Comment lire ces chiffres

• Comparez au sein d’une même étude. Socialinsider divise par les impressions sur LinkedIn et par les abonnés sur Instagram ; Buffer divise par la portée et utilise des médianes. C’est pourquoi le même format peut être à 6,40 % dans une étude et à 21,77 % dans une autre. Cette page ne compare les formats qu’au sein d’une même étude.
• La plupart des études portent sur les publications de leurs propres clients. Buffer, Metricool, Fanpage Karma, Sendible, MagicPost et Ordinal étudient les comptes de leurs propres outils ; Socialinsider et Rival IQ étudient des pages de marques. Les créateurs sont moins bien couverts.
• Les taux bougent. Les taux LinkedIn de Socialinsider ont baissé pour tous les formats entre 2025 et le T3 2026 ; l’écart entre documents et texte est resté.
• Des repères, pas des promesses. Ce sont des moyennes sur des millions de publications. Vos propres résultats dépendent de votre public et de ce que vous publiez.