Perché i caroselli funzionano

In breve

Nei più grandi studi del 2025 e del 2026, quattro cose tornano sempre:

1. Ottengono più engagement. Su LinkedIn, i post documento (i caroselli di LinkedIn) hanno in media 1,83× il tasso di engagement dei post di testo. Su Instagram, i caroselli hanno in media 1,43× le immagini singole. Su Facebook, gli album ottengono più visualizzazioni e condivisioni di qualsiasi altro formato.
2. Trattengono l’attenzione. Ogni scorrimento è un motivo per restare sul post. LinkedIn classifica i post anche in base al tempo di permanenza, e Instagram ripropone un carosello non scorso a partire dalla seconda slide.
3. Vengono salvati. I caroselli Instagram ottengono nove volte i salvataggi delle immagini singole, e un post salvato continua a essere visto.
4. Sono ancora poco usati. I brand pubblicano documenti su LinkedIn solo una o due volte al mese, e nei 12 milioni di post programmati con Sendible nel 2025, solo circa un post multimediale su quattro era un carosello.

Non vincono ovunque. Il video raggiunge ancora più persone su TikTok e Instagram, e su X un’immagine singola fa meglio di diverse. Su Threads, nessuno studio separa ancora i caroselli dalle immagini singole. La tabella riassume; le sezioni qui sotto mostrano i numeri.

Dove vincono i caroselli, piattaforma per piattaforma

Benchmark da studi pubblicati, non risultati promessi.

LinkedIn: i documenti sono il formato con più engagement

Su LinkedIn un carosello è un post documento: un PDF che carichi e che la gente sfoglia nel feed. Socialinsider, che monitora 2,45 milioni di post di 26.114 pagine aziendali, definisce il documento nativo «simile a un carosello» e lo classifica come il formato con più engagement della piattaforma: 6,40% di engagement sulle impression nel Q3 2026, contro il 3,50% dei post di solo testo.

• È stato così per tutto il 2025. Nella tabella annuale di Socialinsider, i documenti erano il formato in testa al 7,00%, davanti a post con più immagini, video, immagini e testo (4,50%). È il 14% in più rispetto al 2024.
• Un secondo studio concorda. Il report 2026 di Buffer, su 52 milioni di post, ha rilevato che i caroselli LinkedIn hanno l’engagement mediano più alto di qualsiasi formato, circa tre volte il video e quasi sette volte i post di testo. Buffer misura sulla copertura, quindi le sue percentuali sono più alte di quelle di Socialinsider; l’ordine è lo stesso.
• Pochi brand lo usano. Le pagine aziendali pubblicano documenti in media solo una o due volte al mese, quindi un buon carosello ha meno concorrenza nel feed.

Il team di LinkedIn spinge il video, e dati più vecchi mettevano i PDF dietro video e foto: lo studio di Buffer del 2023 li metteva al terzo posto. Gli studi più recenti e più ampi ribaltano la situazione. Per i passaggi di pubblicazione, leggi come pubblicare un carosello su LinkedIn.

Instagram: i caroselli guidano su engagement e salvataggi

Nei dati di Socialinsider su 67,5 milioni di post di brand, i caroselli hanno avuto in media lo 0,50% di engagement sui follower nel Q3 2026, contro lo 0,35% delle immagini singole: 1,43 volte tanto.

• Davanti ai Reels anche sull’engagement. Nella tabella 2025 di Socialinsider i caroselli erano in testa allo 0,55%, davanti a Reels (0,52%) e immagini (0,37%). Le mediane 2026 di Buffer mettono i caroselli a circa 1,5× le immagini singole e 2× i Reels per persona raggiunta, e il report di settore 2025 di Rival IQ dice che i caroselli «hanno preso il comando su Instagram».
• Salvati nove volte più spesso. Lo studio 2026 di Metricool su 24 milioni di post ha rilevato che i caroselli ottengono nove volte i salvataggi delle immagini singole, e le battono su ogni metrica principale.
• Una seconda possibilità nel feed. Adam Mosseri, il capo di Instagram, ha detto che se qualcuno vede un carosello e non lo scorre, Instagram spesso glielo ripropone, a partire dalla seconda slide. Più slide significano anche più modi di interagire.
• Una porta verso la scheda Reels. Da ottobre 2024, i caroselli con musica possono comparire nella scheda Reels, che raggiunge persone che non ti seguono.

Dove vincono i Reels è la copertura. Buffer ha rilevato che i Reels raggiungono circa 1,36× più persone dei caroselli, anche se Fanpage Karma ha trovato il contrario a inizio 2025. Un riassunto onesto: i caroselli vincono con costanza su engagement e salvataggi, mentre sulla copertura i dati sono contrastanti. Per pubblicarne uno, leggi come fare un carosello su Instagram.

TikTok: in rapida crescita, con un alto engagement per visualizzazione

Metricool ha confrontato 2,3 milioni di post TikTok di 92.000 account, gennaio e febbraio 2025 contro gli stessi mesi del 2026. I post di foto e caroselli sono cresciuti di quasi il 140%, contro il 72% dei video.

• Più engagement per ogni visualizzazione. Lo studio di Fanpage Karma su quasi 700.000 post ha rilevato che i caroselli TikTok hanno un tasso di engagement più alto dell’81% rispetto ai video, con circa la stessa copertura. Anche il benchmark 2024 di Metricool metteva i post di foto davanti al video per rapporto di engagement.
• TikTok continua a puntare sulle foto. I post di foto accettano fino a 35 immagini, e da settembre 2026 si possono aggiungere fino a nove foto in un solo commento.

TikTok resta però una piattaforma video. Lo stesso studio di Metricool ha rilevato che il video ottiene cinque volte la copertura e sei volte le interazioni dei post di foto, e anche le mediane di Buffer mettono avanti il video. Quindi su TikTok un carosello è un ottimo modo per far interagire una quota alta di chi guarda, non un sostituto del video. Leggi come fare un carosello su TikTok.

Facebook: gli album ottengono più visualizzazioni e condivisioni

Su Facebook un carosello è un album: più foto in un solo post. Il benchmark 2026 di Socialinsider su quasi 25 milioni di post di pagine di brand dice che gli album «sono in testa per condivisioni e visualizzazioni», e suggerisce di trasformare i caroselli di LinkedIn e Instagram in album di Facebook.

Visualizzazioni medie per post su Facebook, per dimensione della pagina

Post organici di pagine di brand, 2025. Fonte: Socialinsider, benchmark di Facebook

• Davanti alle immagini singole sull’engagement. Nel Q3 2026 gli album hanno avuto in media lo 0,10% di engagement sui follower, contro lo 0,08% delle immagini singole. Nel 2025 erano alla pari con i Reels (0,18%) e davanti alle immagini (0,15%).
• Il meglio per le pagine più piccole. Socialinsider ha rilevato che gli album vincono per le pagine sotto i 10K follower, mentre sulle pagine più grandi i post di stato di solo testo ottengono più engagement (0,20% nel 2025).
• Qui il formato conta meno. Nei dati 2026 di Buffer, ogni formato su Facebook resta entro circa un punto dagli altri (immagini 5,20%, video 4,84%, testo 4,76%, link 4,43%), quindi un album è una scelta sicura, non una grande vittoria.

Storie di Instagram: una serie più lunga raggiunge più persone

Le Storie non sono caroselli, ma una serie di Storie funziona allo stesso modo: un’idea per fotogramma, da toccare in ordine. I dati su quanto dovrebbe essere lunga una serie sono buoni.

Quanti spettatori escono a ogni Storia

Account con 1K-1M follower, da gennaio a maggio 2025. I primi fotogrammi perdono più spettatori; dopo, la gente resta. Fonte: Socialinsider, benchmark delle Storie di Instagram

• Più fotogrammi, più copertura. Negli stessi dati di Socialinsider, la copertura è salita dal 6,3% dei follower per una sola Storia al 20,5% con sei, con un picco del 37,8% a tredici, poi è scesa. Il suo consiglio: pubblica almeno sei Storie al giorno e fermati prima della quattordicesima.
• Un secondo studio concorda. Fanpage Karma ha analizzato 5 milioni di Storie e ha rilevato che, tranne sui profili molto grandi, una Storia con molti fotogrammi raggiunge più persone. L’80% degli spettatori guardava ancora dopo cinque fotogrammi e il 56% dopo venti. Il 62% delle Storie ha già più di un fotogramma.
• La gente risponde. Lo studio 2026 di Metricool su Instagram ha rilevato risposte alle Storie in aumento dell’88% in un anno.

Socialinsider ha anche rilevato che i post nel feed raggiungono più persone delle Storie, quindi le Storie funzionano meglio accanto ai caroselli nel feed, non al loro posto.

Threads: i post visivi battono il testo

Threads ha superato i 500 milioni di utenti mensili a giugno 2026, dice Meta, e lì un carosello accetta fino a 20 foto o video. Nessun grande studio separa ancora i caroselli dalle immagini singole su Threads, ma i dati sui formati puntano in una direzione:

• Le immagini ottengono circa 1,6× l’engagement del testo. Le mediane 2026 di Buffer mettono i post con immagine al 4,55% della copertura, contro il 2,79% del testo e il 2,34% dei link. La lettura di Buffer: le immagini «fermano lo scorrimento in modo più efficace».
• Il video è davanti a entrambi, al 5,55%.
• L’engagement è alto in generale. Nei dati 2024 di Buffer su 10 milioni di post, il post mediano su Threads aveva il 6,25% di engagement, contro il 3,6% su X.

Quindi su Threads un carosello di slide è una scelta forte rispetto a un post di testo. Per i passaggi, leggi come pubblicare un carosello su Threads.

X: le immagini aiutano, ma una batte quattro

X accetta fino a quattro foto in un post, ed è l’unico feed in cui i dati non favoriscono i caroselli.

Tasso di engagement per tipo di post su X

87.528 post degli utenti dello strumento, da gennaio 2024 a maggio 2026; interazioni divise per impression. Fonte: Ordinal, analytics di Twitter/X

• I post con più immagini battono testo e video sul tasso di engagement, ma un’immagine singola fa meglio, e i post di testo ottengono molte più impression.
• Le immagini quasi eguagliano il testo. Le mediane 2026 di Buffer su X: testo 3,56%, immagini 3,40%, video 2,96%, link 2,25%.
• I thread di post fanno meglio di tutti nei dati di Ordinal, all’1,89%. Un thread è la cosa più vicina a un carosello che X abbia: un punto per post, in ordine.

Su X, pubblica la tua slide più forte come immagine singola, o trasforma le slide in un thread.

Pinterest e YouTube

Entrambi accettano caroselli, ma nessuno dei due ha dati pubblici recenti su come rendono. Su Pinterest, un pin carosello contiene da 2 a 5 immagini, e i caroselli sponsorizzati si pagano per impression, non per scorrimento. I post con immagini di YouTube accettano fino a 10 immagini, e da aprile 2026 YouTube sta testando post con immagini e caroselli nel feed degli Shorts.

Annunci carosello

Tutto quanto sopra riguarda i post organici. I dati sugli annunci sono più scarsi e più vecchi, quindi prendili come un indizio, non come un benchmark:

• Facebook (2015). Su quasi 9.000 gruppi di inserzioni, Facebook ha rilevato che gli annunci carosello con link costano dal 30 al 50% in meno per conversione e dal 20 al 30% in meno per clic rispetto agli annunci con link a immagine singola.
• X (2020). Nei test di Twitter, gli annunci carosello per siti web hanno aumentato il CTR medio di circa il 15% rispetto agli annunci con un solo elemento.
• LinkedIn (un inserzionista). In un caso studio di LinkedIn, un’agenzia che ha sostituito gli annunci a immagine singola con annunci documento, con lo stesso pubblico e la stessa configurazione, ha ridotto il costo per lead del 52% e aumentato il CTR del 64%.
• Contro: nell’analisi 2026 di ZenABM su 44 annunci carosello di LinkedIn, i caroselli avevano un CTR più basso degli annunci a immagine singola (0,32% contro 0,42%) ma il tempo di permanenza più lungo sull’annuncio.

Cosa fa funzionare un carosello

Il formato da solo non basta; un carosello funziona quando ogni scorrimento ripaga. Ecco cosa indicano le ricerche:

1. Una copertina che fa una promessa. La prima slide è il titolo del post nel feed. Di’ cosa ottiene la gente arrivando all’ultima slide.
2. Un’idea per slide. Righe brevi e parole grandi si leggono su un telefono; se una slide ha bisogno di testo piccolo, dividila in due.
3. Abbastanza slide per arrivare da qualche parte. Nei dati di MagicPost su circa 68.000 caroselli LinkedIn, i like mediani salivano da 22 con 2-5 slide a 49 con 9-12 e 58 con 13-20, poi si stabilizzavano. Sono dati di un fornitore senza controlli, quindi prendili come una direzione, non come una regola.
4. Qualcosa che valga la pena conservare. I salvataggi sono dove i caroselli si staccano di più su Instagram, quindi checklist, passaggi e framework funzionano bene.
5. Un finale che chiede qualcosa. Una domanda, un salvataggio, un follow: l’ultima slide è dove la gente decide.

aiCarousels è costruito attorno a questi punti: ogni ghostwriter scrive un’idea per slide, il testo si adatta a ogni slide mentre modifichi, e Pronto a pubblicare controlla la copertina, il numero di slide e la didascalia per la piattaforma che hai scelto.

Quante slide accetta ogni piattaforma

Limiti dei caroselli per piattaforma

Dalle pagine di aiuto e dai documenti per sviluppatori di ogni piattaforma, elencati tra le fonti.

Come leggere questi numeri

• Confronta all’interno di uno stesso studio. Socialinsider divide per le impression su LinkedIn e per i follower su Instagram; Buffer divide per la copertura e usa le mediane. Per questo lo stesso formato può essere al 6,40% in uno studio e al 21,77% in un altro. Questa pagina confronta i formati solo all’interno dello stesso studio.
• La maggior parte degli studi usa i post dei propri clienti. Buffer, Metricool, Fanpage Karma, Sendible, MagicPost e Ordinal studiano gli account sui propri strumenti; Socialinsider e Rival IQ studiano le pagine dei brand. I creator sono coperti meno bene.
• I tassi cambiano. I tassi di Socialinsider su LinkedIn sono scesi in ogni formato dal 2025 al Q3 2026; il divario tra documenti e testo è rimasto.
• Benchmark, non promesse. Sono medie su milioni di post. I tuoi risultati dipendono dal tuo pubblico e da ciò che pubblichi.