Warum Karussells funktionieren

Die kurze Antwort

In den größten Studien aus 2025 und 2026 tauchen immer wieder vier Dinge auf:

1. Sie erzielen mehr Engagement. Auf LinkedIn erreichen Dokumentbeiträge (die Karussells von LinkedIn) im Schnitt das 1,83-Fache der Engagement-Rate von Textbeiträgen. Auf Instagram erreichen Karussells im Schnitt das 1,43-Fache von Einzelbildern. Auf Facebook bekommen Alben die meisten Aufrufe und Shares aller Formate.
2. Sie halten die Aufmerksamkeit. Jedes Wischen ist ein Grund, beim Beitrag zu bleiben. LinkedIn bewertet Beiträge teils nach der Verweildauer, und Instagram zeigt ein nicht gewischtes Karussell noch einmal ab dem zweiten Slide.
3. Sie werden gespeichert. Instagram-Karussells bekommen neunmal so viele Speicherungen wie Einzelbilder, und ein gespeicherter Beitrag wird weiter gesehen.
4. Sie werden noch zu wenig genutzt. Marken posten LinkedIn-Dokumente nur ein- oder zweimal im Monat, und unter den 12 Millionen bei Sendible geplanten Beiträgen für 2025 war nur etwa jeder vierte Medienbeitrag ein Karussell.

Sie gewinnen nicht überall. Video erreicht auf TikTok und Instagram weiterhin mehr Menschen, und auf X schneidet ein einzelnes Bild besser ab als mehrere. Auf Threads trennt noch keine Studie Karussells von Einzelbildern. Die Tabelle fasst es zusammen; die Abschnitte darunter zeigen die Zahlen.

Wo Karussells gewinnen, Plattform für Plattform

Benchmarks aus veröffentlichten Studien, keine versprochenen Ergebnisse.

LinkedIn: Dokumente sind das Format mit dem meisten Engagement

Auf LinkedIn ist ein Karussell ein Dokumentbeitrag: ein hochgeladenes PDF, durch das man im Feed blättert. Socialinsider, das 2,45 Millionen Beiträge von 26.114 Unternehmensseiten auswertet, nennt das native Dokument „ähnlich wie ein Karussell“ und stuft es als das Format mit dem meisten Engagement auf der Plattform ein: 6,40 % Engagement nach Impressionen in Q3 2026, gegenüber 3,50 % bei reinen Textbeiträgen.

• Das galt das ganze Jahr 2025. In der Jahrestabelle von Socialinsider waren Dokumente mit 7,00 % das stärkste Format, vor Beiträgen mit mehreren Bildern, Video, Bildern und Text (4,50 %). Das ist ein Plus von 14 % gegenüber 2024.
• Eine zweite Studie bestätigt es. Der Bericht von Buffer für 2026 mit 52 Millionen Beiträgen ergab, dass LinkedIn-Karussells den höchsten Median beim Engagement aller Formate hatten, etwa das Dreifache von Video und fast das Siebenfache von Textbeiträgen. Buffer misst nach Reichweite, daher liegen seine Prozentwerte höher als die von Socialinsider; die Reihenfolge ist dieselbe.
• Wenige Marken nutzen es. Unternehmensseiten veröffentlichen im Schnitt nur ein- oder zweimal im Monat Dokumente, ein gutes Karussell hat im Feed also weniger Konkurrenz.

Das LinkedIn-Team selbst setzt auf Video, und ältere Daten sahen PDFs hinter Video und Fotos: Die Studie von Buffer aus 2023 setzte sie auf Platz drei. Die neueren, größeren Studien drehen das um. Die Schritte zum Posten findest du unter ein Karussell auf LinkedIn posten.

Instagram: Karussells führen bei Engagement und Speicherungen

In den Daten von Socialinsider zu 67,5 Millionen Markenbeiträgen erreichten Karussells in Q3 2026 im Schnitt 0,50 % Engagement nach Followern, gegenüber 0,35 % bei Einzelbildern: das 1,43-Fache.

• Auch beim Engagement vor Reels. In der Tabelle von Socialinsider für 2025 lagen Karussells mit 0,55 % vorn, vor Reels (0,52 %) und Bildern (0,37 %). Die Mediane von Buffer für 2026 sehen Karussells bei etwa dem 1,5-Fachen von Einzelbildern und dem Doppelten von Reels pro erreichter Person, und der Branchenbericht 2025 von Rival IQ sagt, Karussells hätten „auf Instagram die Führung übernommen“.
• Neunmal so oft gespeichert. Die Studie von Metricool für 2026 mit 24 Millionen Beiträgen ergab, dass Karussells neunmal so viele Speicherungen bekommen wie Einzelbilder und sie bei jeder wichtigen Kennzahl schlagen.
• Eine zweite Chance im Feed. Adam Mosseri, der Chef von Instagram, hat gesagt: Sieht jemand ein Karussell und wischt nicht, zeigt Instagram es ihm oft noch einmal, beginnend beim zweiten Slide. Mehr Slides bedeuten auch mehr Möglichkeiten zu interagieren.
• Ein Weg in den Reels-Tab. Seit Oktober 2024 können Karussells mit Musik im Reels-Tab erscheinen, der Menschen erreicht, die dir nicht folgen.

Wo Reels gewinnen, ist die Reichweite. Buffer fand, dass Reels etwa 1,36-mal so viele Menschen erreichen wie Karussells, Fanpage Karma fand Anfang 2025 allerdings das Gegenteil. Eine faire Zusammenfassung: Karussells gewinnen zuverlässig bei Engagement und Speicherungen, bei der Reichweite ist die Lage gemischt. Wie du eins postest, steht unter ein Karussell auf Instagram erstellen.

TikTok: schnell wachsend, mit hohem Engagement pro Aufruf

Metricool verglich 2,3 Millionen TikTok-Beiträge von 92.000 Konten, Januar und Februar 2025 gegenüber denselben Monaten 2026. Foto- und Karussellbeiträge wuchsen um fast 140 %, Videos um 72 %.

• Mehr Engagement pro Aufruf. Die Studie von Fanpage Karma mit fast 700.000 Beiträgen ergab, dass TikTok-Karussells eine um 81 % höhere Engagement-Rate hatten als Videos, bei etwa gleicher Reichweite. Auch der Benchmark von Metricool aus 2024 sah Fotobeiträge beim Engagement-Verhältnis vor Video.
• TikTok baut weiter auf Fotos. Fotobeiträge fassen bis zu 35 Bilder, und seit September 2026 kann man bis zu neun Fotos in einem einzigen Kommentar hinzufügen.

TikTok ist aber weiterhin eine Video-Plattform. Dieselbe Studie von Metricool ergab, dass Video die fünffache Reichweite und sechsmal so viele Interaktionen bekommt wie Fotobeiträge, und auch die Mediane von Buffer sehen Video vorn. Auf TikTok ist ein Karussell also ein starker Weg, einen hohen Anteil der Zuschauer zum Interagieren zu bringen, kein Ersatz für Video. Siehe ein Karussell auf TikTok erstellen.

Facebook: Alben bekommen die meisten Aufrufe und Shares

Auf Facebook ist ein Karussell ein Album: mehrere Fotos in einem Beitrag. Der Benchmark 2026 von Socialinsider mit fast 25 Millionen Beiträgen von Markenseiten sagt, Alben „liegen bei Shares und Aufrufen vorn“, und empfiehlt, LinkedIn- und Instagram-Karussells in Facebook-Alben zu verwandeln.

Durchschnittliche Aufrufe pro Facebook-Beitrag, nach Seitengröße

Organische Beiträge von Markenseiten, 2025. Quelle: Socialinsider, Facebook-Benchmarks

• Vor Einzelbildern beim Engagement. In Q3 2026 erreichten Alben im Schnitt 0,10 % Engagement nach Followern, gegenüber 0,08 % bei Einzelbildern. Über 2025 lagen sie gleichauf mit Reels (0,18 %) und vor Bildern (0,15 %).
• Am besten für kleinere Seiten. Socialinsider fand, dass Alben bei Seiten unter 10.000 Followern gewinnen, während reine Text-Statusbeiträge auf größeren Seiten das meiste Engagement bekommen (0,20 % über 2025).
• Das Format zählt hier weniger. In den Daten von Buffer für 2026 liegt jedes Facebook-Format innerhalb von etwa einem Punkt der anderen (Bilder 5,20 %, Video 4,84 %, Text 4,76 %, Links 4,43 %), ein Album ist also eine sichere Wahl, kein großer Gewinn.

Instagram Stories: Eine längere Reihe erreicht mehr Menschen

Stories sind keine Karussells, aber eine Reihe von Stories funktioniert genauso: eine Idee pro Bild, der Reihe nach durchgetippt. Die Daten dazu, wie lang eine Reihe sein sollte, sind gut.

Wie viele Zuschauer bei jeder Story abspringen

Konten mit 1.000 bis 1 Mio. Followern, Januar bis Mai 2025. Die ersten Bilder verlieren die meisten Zuschauer; danach bleiben die Leute. Quelle: Socialinsider, Instagram-Stories-Benchmarks

• Mehr Bilder, mehr Reichweite. In denselben Daten von Socialinsider stieg die Reichweite von 6,3 % der Follower bei einer einzelnen Story auf 20,5 % bei sechs und erreichte bei dreizehn mit 37,8 % ihren Höchstwert, danach fiel sie. Die Empfehlung: mindestens sechs Stories am Tag posten und vor der vierzehnten aufhören.
• Eine zweite Studie bestätigt es. Fanpage Karma untersuchte 5 Millionen Stories und fand, dass eine Story mit vielen Bildern mehr Menschen erreicht, außer bei sehr großen Profilen. 80 % der Zuschauer sahen nach fünf Bildern noch zu und 56 % nach zwanzig. 62 % der Stories haben schon mehr als ein Bild.
• Die Leute antworten. Die Instagram-Studie 2026 von Metricool ergab 88 % mehr Antworten auf Stories innerhalb eines Jahres.

Socialinsider fand außerdem, dass Feed-Beiträge mehr Menschen erreichen als Stories. Stories wirken also am besten neben Karussells im Feed, nicht statt ihrer.

Threads: Visuelle Beiträge schlagen Text

Threads hat laut Meta im Juni 2026 die Marke von 500 Millionen monatlichen Nutzern überschritten, und ein Karussell fasst dort bis zu 20 Fotos oder Videos. Noch trennt keine große Studie auf Threads Karussells von Einzelbildern, aber die Daten zu den Formaten zeigen in eine Richtung:

• Bilder bekommen etwa das 1,6-Fache des Engagements von Text. Die Mediane von Buffer für 2026 sehen Bildbeiträge bei 4,55 % der Reichweite, gegenüber 2,79 % bei Text und 2,34 % bei Links. Die Deutung von Buffer: Visuelles „stoppt das Scrollen wirksamer“.
• Video liegt vor beiden, bei 5,55 %.
• Das Engagement ist allgemein hoch. In den Daten von Buffer aus 2024 zu 10 Millionen Beiträgen hatte der mittlere Threads-Beitrag 6,25 % Engagement, gegenüber 3,6 % auf X.

Auf Threads ist ein Karussell aus Slides also eine starke Wahl gegenüber einem Textbeitrag. Die Schritte findest du unter ein Karussell auf Threads posten.

X: Bilder helfen, aber eins schlägt vier

X nimmt bis zu vier Fotos pro Beitrag, und es ist der eine Feed, in dem die Daten nicht für Karussells sprechen.

Engagement-Rate nach Beitragsart auf X

87.528 Beiträge von Nutzern des Tools, Januar 2024 bis Mai 2026; Interaktionen geteilt durch Impressionen. Quelle: Ordinal, Twitter/X-Analysen

• Beiträge mit mehreren Bildern schlagen Text und Video bei der Engagement-Rate, aber ein einzelnes Bild schneidet besser ab, und Textbeiträge bekommen weit mehr Impressionen.
• Bilder liegen fast gleichauf mit Text. Die Mediane von Buffer für 2026 auf X: Text 3,56 %, Bilder 3,40 %, Video 2,96 %, Links 2,25 %.
• Threads aus mehreren Beiträgen schneiden am besten ab, in den Daten von Ordinal mit 1,89 %. Ein Thread ist das, was einem Karussell auf X am nächsten kommt: ein Punkt pro Beitrag, der Reihe nach.

Poste auf X deinen stärksten Slide als Einzelbild oder mach aus den Slides einen Thread.

Pinterest und YouTube

Beide nehmen Karussells, aber zu keinem gibt es aktuelle öffentliche Daten zur Leistung. Auf Pinterest fasst ein Karussell-Pin 2 bis 5 Bilder, und beworbene Karussells werden pro Impression abgerechnet, nicht pro Wischen. Bildbeiträge auf YouTube fassen bis zu 10 Bilder, und seit April 2026 testet YouTube Bildbeiträge und Karussells im Shorts-Feed.

Karussell-Anzeigen

Alles oben betrifft organische Beiträge. Daten zu Anzeigen sind dünner und älter, nimm sie also als Hinweis, nicht als Benchmark:

• Facebook (2015). Über fast 9.000 Anzeigengruppen fand Facebook, dass Karussell-Link-Anzeigen 30 bis 50 % weniger pro Conversion und 20 bis 30 % weniger pro Klick kosten als Link-Anzeigen mit einem Bild.
• X (2020). In den Tests von Twitter steigerten Website-Karussell-Anzeigen die durchschnittliche Klickrate um etwa 15 % gegenüber Anzeigen mit einem einzelnen Asset.
• LinkedIn (ein Werbetreibender). In einer Fallstudie von LinkedIn senkte eine Agentur, die Einzelbild-Anzeigen durch Dokument-Anzeigen ersetzte, bei gleicher Zielgruppe und gleichem Setup ihre Kosten pro Lead um 52 % und steigerte ihre Klickrate um 64 %.
• Dagegen: In der Auswertung von ZenABM aus 2026 zu 44 LinkedIn-Karussell-Anzeigen hatten Karussells eine niedrigere Klickrate als Einzelbild-Anzeigen (0,32 % gegenüber 0,42 %), aber die längste Verweildauer auf der Anzeige.

Was ein Karussell funktionieren lässt

Das Format allein macht es nicht; ein Karussell funktioniert, wenn sich jedes Wischen lohnt. Worauf die Forschung hinweist:

1. Ein Cover, das etwas verspricht. Der erste Slide ist die Überschrift des Beitrags im Feed. Sag, was man bis zum letzten Slide bekommt.
2. Eine Idee pro Slide. Kurze Zeilen und große Worte lassen sich auf dem Handy lesen; braucht ein Slide kleinen Text, teil ihn in zwei.
3. Genug Slides, um irgendwo hinzukommen. In den Daten von MagicPost zu etwa 68.000 LinkedIn-Karussells stieg der Median der Likes von 22 bei 2 bis 5 Slides auf 49 bei 9 bis 12 und 58 bei 13 bis 20 und blieb dann gleich. Es sind die Daten eines Anbieters ohne Kontrollgruppe, nimm sie also als Richtung, nicht als Regel.
4. Etwas, das sich zu behalten lohnt. Bei den Speicherungen ziehen Karussells auf Instagram am weitesten davon, daher funktionieren Checklisten, Schritte und Frameworks gut.
5. Ein Ende, das um etwas bittet. Eine Frage, ein Speichern, ein Folgen: Auf dem letzten Slide entscheiden die Leute.

aiCarousels ist um diese Punkte herum gebaut: Jeder Ghostwriter schreibt eine Idee pro Slide, der Text passt sich jedem Slide an, während du bearbeitest, und Bereit zum Posten prüft Cover, Slide-Anzahl und Beitragstext für die Plattform, die du gewählt hast.

Wie viele Slides jede Plattform erlaubt

Karussell-Limits nach Plattform

Aus den Hilfeseiten und Entwicklerdokumenten jeder Plattform, in den Quellen aufgeführt.

So liest du diese Zahlen

• Vergleiche innerhalb einer Studie. Socialinsider teilt auf LinkedIn durch Impressionen und auf Instagram durch Follower; Buffer teilt durch Reichweite und nutzt Mediane. Deshalb kann dasselbe Format in einer Studie 6,40 % und in einer anderen 21,77 % haben. Diese Seite vergleicht Formate nur innerhalb derselben Studie.
• Die meisten Studien nutzen Beiträge ihrer eigenen Kunden. Buffer, Metricool, Fanpage Karma, Sendible, MagicPost und Ordinal untersuchen Konten in ihren eigenen Tools; Socialinsider und Rival IQ untersuchen Markenseiten. Creator sind schlechter abgedeckt.
• Raten bewegen sich. Die LinkedIn-Raten von Socialinsider fielen von 2025 bis Q3 2026 bei allen Formaten; der Abstand zwischen Dokumenten und Text blieb.
• Benchmarks, keine Versprechen. Das sind Durchschnittswerte über Millionen von Beiträgen. Deine eigenen Ergebnisse hängen von deiner Zielgruppe ab und davon, was du postest.