Por que os carrosséis funcionam

A resposta curta

Nos maiores estudos de 2025 e 2026, quatro coisas aparecem sempre:

1. Eles têm mais engajamento. No LinkedIn, posts de documento (os carrosséis do LinkedIn) têm em média 1,83× a taxa de engajamento dos posts de texto. No Instagram, os carrosséis têm em média 1,43× o das imagens únicas. No Facebook, os álbuns têm mais visualizações e compartilhamentos do que qualquer outro formato.
2. Eles prendem a atenção. Cada deslizada é um motivo para ficar no post. O LinkedIn classifica os posts em parte pelo tempo gasto neles, e o Instagram mostra de novo um carrossel não deslizado a partir do segundo slide.
3. Eles são salvos. Os carrosséis do Instagram são salvos nove vezes mais que as imagens únicas, e um post salvo continua sendo visto.
4. Eles ainda são pouco usados. As marcas publicam documentos no LinkedIn só uma ou duas vezes por mês, e nos 12 milhões de posts agendados no Sendible em 2025, só cerca de um em cada quatro posts com mídia era um carrossel.

Eles não ganham em todo lugar. O vídeo ainda alcança mais gente no TikTok e no Instagram, e no X uma imagem única se sai melhor do que várias. No Threads, nenhum estudo separa ainda carrosséis de imagens únicas. A tabela resume; as seções abaixo mostram os números.

Onde os carrosséis ganham, plataforma por plataforma

Referências de estudos publicados, não resultados prometidos.

LinkedIn: documentos são o formato mais engajador

No LinkedIn, um carrossel é um post de documento: um PDF que você sobe e que as pessoas folheiam no feed. A Socialinsider, que acompanha 2,45 milhões de posts de 26.114 páginas de empresa, chama o documento nativo de “parecido com um carrossel” e o classifica como o formato mais engajador da plataforma: 6,40% de engajamento por impressões no 3º tri de 2026, contra 3,50% dos posts só de texto.

• Valeu para 2025 inteiro. Na tabela anual da Socialinsider, os documentos foram o formato número um, com 7,00%, à frente de posts com várias imagens, vídeo, imagens e texto (4,50%). É 14% a mais que em 2024.
• Um segundo estudo concorda. O relatório de 2026 da Buffer, com 52 milhões de posts, mostrou que os carrosséis do LinkedIn tiveram o maior engajamento mediano de todos os formatos, cerca de três vezes o do vídeo e quase sete vezes o dos posts de texto. A Buffer mede pelo alcance, então as porcentagens dela são maiores que as da Socialinsider; a ordem é a mesma.
• Poucas marcas usam. As páginas de empresa publicam documentos só uma ou duas vezes por mês em média, então um bom carrossel tem menos concorrência no feed.

A própria equipe do LinkedIn tem impulsionado o vídeo, e dados mais antigos colocavam os PDFs atrás de vídeo e fotos: o estudo de 2023 da Buffer os pôs em terceiro. Os estudos mais novos e maiores invertem isso. Para os passos de publicação, veja como publicar um carrossel no LinkedIn.

Instagram: carrosséis lideram em engajamento e salvamentos

Nos dados da Socialinsider sobre 67,5 milhões de posts de marcas, os carrosséis tiveram em média 0,50% de engajamento por seguidores no 3º tri de 2026, contra 0,35% das imagens únicas: 1,43× mais.

• À frente dos Reels em engajamento também. Na tabela de 2025 da Socialinsider, os carrosséis lideraram com 0,55%, à frente dos Reels (0,52%) e das imagens (0,37%). As medianas de 2026 da Buffer colocam os carrosséis em cerca de 1,5× as imagens únicas e 2× os Reels por pessoa alcançada, e o relatório setorial de 2025 da Rival IQ diz que os carrosséis “assumiram a liderança no Instagram”.
• Salvos nove vezes mais. O estudo de 2026 da Metricool, com 24 milhões de posts, mostrou que os carrosséis são salvos nove vezes mais que as imagens únicas e as superam em todas as métricas principais.
• Uma segunda chance no feed. Adam Mosseri, o chefe do Instagram, disse que, se alguém vê um carrossel e não desliza, o Instagram muitas vezes mostra de novo, começando pelo segundo slide. Mais slides também significam mais formas de interagir.
• Uma porta para a aba Reels. Desde outubro de 2024, carrosséis com música podem aparecer na aba Reels, que alcança quem não segue você.

Onde os Reels ganham é no alcance. A Buffer viu que os Reels alcançam cerca de 1,36× mais pessoas que os carrosséis, embora a Fanpage Karma tenha encontrado o contrário no início de 2025. Um resumo justo: os carrosséis ganham com consistência em engajamento e salvamentos, e as evidências sobre alcance são mistas. Para publicar um, veja como fazer um carrossel no Instagram.

TikTok: crescendo rápido, com alto engajamento por visualização

A Metricool comparou 2,3 milhões de posts do TikTok de 92.000 contas, janeiro e fevereiro de 2025 contra os mesmos meses de 2026. Os posts de foto e carrossel cresceram quase 140%, contra 72% dos vídeos.

• Mais engajamento por visualização. O estudo da Fanpage Karma com quase 700.000 posts mostrou que os carrosséis do TikTok tiveram uma taxa de engajamento 81% maior que a dos vídeos, com alcance parecido. O benchmark de 2024 da Metricool também colocou os posts de foto à frente do vídeo em taxa de engajamento.
• O TikTok continua apostando em fotos. Os posts de foto aceitam até 35 imagens e, desde setembro de 2026, dá para adicionar até nove fotos num único comentário.

Mesmo assim, o TikTok ainda é uma plataforma de vídeo. O mesmo estudo da Metricool mostrou que o vídeo tem cinco vezes o alcance e seis vezes as interações dos posts de foto, e as medianas da Buffer também colocam o vídeo na frente. Então, no TikTok, um carrossel é um ótimo jeito de fazer uma boa parte de quem vê interagir, não um substituto do vídeo. Veja como fazer um carrossel no TikTok.

Facebook: álbuns têm mais visualizações e compartilhamentos

No Facebook, um carrossel é um álbum: várias fotos num post só. O benchmark de 2026 da Socialinsider, com quase 25 milhões de posts de páginas de marcas, diz que os álbuns “lideram quando o assunto é compartilhamentos e visualizações”, e sugere transformar carrosséis do LinkedIn e do Instagram em álbuns do Facebook.

Visualizações médias por post no Facebook, por tamanho de página

Posts orgânicos de páginas de marcas, 2025. Fonte: Socialinsider, benchmarks do Facebook

• À frente das imagens únicas em engajamento. No 3º tri de 2026, os álbuns tiveram em média 0,10% de engajamento por seguidores, contra 0,08% das imagens únicas. Em 2025 empataram com os Reels (0,18%) e ficaram à frente das imagens (0,15%).
• Melhor para páginas menores. A Socialinsider viu que os álbuns ganham em páginas com menos de 10 mil seguidores, enquanto posts de status só de texto têm mais engajamento em páginas maiores (0,20% em 2025).
• Aqui o formato importa menos. Nos dados de 2026 da Buffer, todos os formatos do Facebook ficam a cerca de um ponto uns dos outros (imagens 5,20%, vídeo 4,84%, texto 4,76%, links 4,43%), então um álbum é uma escolha segura, não uma grande vitória.

Stories do Instagram: uma sequência mais longa alcança mais gente

Stories não são carrosséis, mas uma sequência de Stories funciona do mesmo jeito: uma ideia por tela, vistas em ordem. Os dados sobre o tamanho ideal de uma sequência são bons.

Quantos espectadores saem a cada Story

Contas com 1 mil a 1 milhão de seguidores, de janeiro a maio de 2025. As primeiras telas perdem mais espectadores; depois disso, as pessoas ficam. Fonte: Socialinsider, benchmarks de Stories do Instagram

• Mais telas, mais alcance. Nos mesmos dados da Socialinsider, o alcance subiu de 6,3% dos seguidores com um único Story para 20,5% com seis e chegou ao pico de 37,8% com treze, depois caiu. O conselho: publique pelo menos seis Stories por dia e pare antes do décimo quarto.
• Um segundo estudo concorda. A Fanpage Karma analisou 5 milhões de Stories e viu que, exceto em perfis muito grandes, um Story com muitas telas alcança mais gente. 80% dos espectadores ainda assistiam depois de cinco telas e 56% depois de vinte. 62% dos Stories já têm mais de uma tela.
• As pessoas respondem. O estudo de 2026 da Metricool sobre o Instagram mostrou respostas a Stories 88% maiores em um ano.

A Socialinsider também viu que posts do feed alcançam mais gente que Stories, então os Stories funcionam melhor junto com carrosséis no feed, não no lugar deles.

Threads: posts visuais superam o texto

O Threads passou de 500 milhões de usuários mensais em junho de 2026, segundo a Meta, e um carrossel ali aceita até 20 fotos ou vídeos. Ainda não há um grande estudo que separe carrosséis de imagens únicas no Threads, mas os dados por formato apontam numa direção:

• Imagens têm cerca de 1,6× o engajamento do texto. As medianas de 2026 da Buffer colocam os posts de imagem em 4,55% do alcance, contra 2,79% do texto e 2,34% dos links. A leitura da Buffer: o visual “para a rolagem com mais eficácia”.
• O vídeo fica à frente dos dois, com 5,55%.
• O engajamento é alto em geral. Nos dados de 2024 da Buffer, com 10 milhões de posts, o post mediano no Threads teve 6,25% de engajamento, contra 3,6% no X.

Então, no Threads, um carrossel de slides é uma escolha forte em vez de um post de texto. Para os passos, veja como publicar um carrossel no Threads.

X: imagens ajudam, mas uma vale mais que quatro

O X aceita até quatro fotos por post, e é o único feed em que os dados não favorecem os carrosséis.

Taxa de engajamento por tipo de post no X

87.528 posts de usuários da ferramenta, de janeiro de 2024 a maio de 2026; interações divididas por impressões. Fonte: Ordinal, análise do Twitter/X

• Posts com várias imagens superam texto e vídeo em taxa de engajamento, mas uma imagem única se sai melhor, e os posts de texto têm muito mais impressões.
• As imagens quase empatam com o texto. Medianas de 2026 da Buffer no X: texto 3,56%, imagens 3,40%, vídeo 2,96%, links 2,25%.
• As threads se saem melhor que tudo nos dados da Ordinal, com 1,89%. Uma thread é o mais perto que o X tem de um carrossel: um ponto por post, em ordem.

No X, publique o seu slide mais forte como imagem única, ou transforme os slides numa thread.

Pinterest e YouTube

Os dois aceitam carrosséis, mas nenhum tem dados públicos recentes de desempenho. No Pinterest, um pin carrossel tem de 2 a 5 imagens, e carrosséis promovidos são cobrados por impressão, não por deslizada. Os posts de imagem do YouTube aceitam até 10 imagens e, desde abril de 2026, o YouTube testa posts de imagem e carrosséis no feed dos Shorts.

Anúncios em carrossel

Tudo acima é sobre posts orgânicos. Os dados de anúncios são mais escassos e mais antigos, então trate como uma pista, não como referência:

• Facebook (2015). Em quase 9.000 conjuntos de anúncios, o Facebook viu que anúncios de link em carrossel custavam de 30 a 50% menos por conversão e de 20 a 30% menos por clique do que anúncios de link com imagem única.
• X (2020). Nos testes do Twitter, anúncios em carrossel para sites aumentaram a taxa média de cliques em cerca de 15% em relação a anúncios com um único criativo.
• LinkedIn (um anunciante). Num estudo de caso do LinkedIn, uma agência que trocou anúncios de imagem única por anúncios de documento, com o mesmo público e a mesma configuração, reduziu o custo por lead em 52% e aumentou a taxa de cliques em 64%.
• Contra: na análise de 2026 da ZenABM sobre 44 anúncios em carrossel no LinkedIn, os carrosséis tiveram taxa de cliques menor que anúncios de imagem única (0,32% contra 0,42%), mas o maior tempo gasto no anúncio.

O que faz um carrossel funcionar

Só o formato não basta; um carrossel funciona quando cada deslizada vale a pena. O que as pesquisas indicam:

1. Uma capa que faz uma promessa. O primeiro slide é a manchete do post no feed. Diga o que a pessoa vai ganhar até o último slide.
2. Uma ideia por slide. Linhas curtas e palavras grandes se leem bem no celular; se um slide precisa de texto pequeno, divida em dois.
3. Slides suficientes para chegar a algum lugar. Nos dados da MagicPost sobre cerca de 68.000 carrosséis do LinkedIn, a mediana de curtidas subiu de 22 com 2 a 5 slides para 49 com 9 a 12 e 58 com 13 a 20, e depois estabilizou. São dados de um fornecedor, sem controles, então tome como direção, não como regra.
4. Algo que valha guardar. Os salvamentos são onde os carrosséis mais se distanciam no Instagram, então checklists, etapas e frameworks vão bem.
5. Um final que pede alguma coisa. Uma pergunta, um salvamento, um follow: o último slide é onde as pessoas decidem.

O aiCarousels foi feito em torno disso: cada ghostwriter escreve uma ideia por slide, o texto se ajusta a cada slide enquanto você edita, e o Pronto para publicar confere a capa, o número de slides e a legenda para a plataforma que você escolheu.

Quantos slides cada plataforma aceita

Limites de carrossel por plataforma

Das páginas de ajuda e da documentação para desenvolvedores de cada plataforma, listadas nas fontes.

Como ler esses números

• Compare dentro de um mesmo estudo. A Socialinsider divide por impressões no LinkedIn e por seguidores no Instagram; a Buffer divide pelo alcance e usa medianas. Por isso o mesmo formato pode ter 6,40% num estudo e 21,77% em outro. Esta página só compara formatos dentro do mesmo estudo.
• A maioria dos estudos usa posts dos próprios clientes. Buffer, Metricool, Fanpage Karma, Sendible, MagicPost e Ordinal estudam contas das próprias ferramentas; Socialinsider e Rival IQ estudam páginas de marcas. Criadores são menos cobertos.
• As taxas mudam. As taxas do LinkedIn na Socialinsider caíram em todos os formatos de 2025 ao 3º tri de 2026; a diferença entre documentos e texto se manteve.
• Referências, não promessas. São médias de milhões de posts. Os seus resultados dependem do seu público e do que você publica.