Die Formel hinter einer guten LinkedIn-Headline
Eine Headline beantwortet die Frage, die sich ein Fremder stellt, wenn er deinen Namen sieht: Was machst du, und ist das etwas für mich? Dein Jobtitel allein beantwortet die Hälfte. Füg hinzu, für wen du es machst, und entweder wie du es machst oder ein Ergebnis, und die andere Hälfte ist auch beantwortet.
Fast jedes Beispiel unten hat eine von fünf Formen:
- Rolle + wem du hilfst + Ergebnis: „Physiotherapeutin, die Läufern nach Verletzungen zurück auf die Strecke hilft“.
- Rolle | Skill · Skill | Bereich: „Backend-Entwickler · Go, Postgres, Kubernetes · Zahlungsinfrastruktur“.
- Ein Versprechen: „Ich leite ein Designstudio mit 6 Leuten · Websites für Architekten und Innenarchitekten“.
- Mit Beleg: „iOS-Entwickler · 6 Apps veröffentlicht, 2 Mio. Downloads · Swift und SwiftUI“.
- Kurz und schlicht: „Hochzeitsfotografin · Hamburg und Lübeck“, wenn deine Rolle genug sagt.
Nutze die Wörter, die Leute in die LinkedIn-Suche tippen: deine Rolle so, wie Recruiter und Kunden sie nennen, und zwei oder drei Skills. Sie zählen mehr als clevere Formulierungen.
60 Beispiele für LinkedIn-Headlines, nach Beruf
Setz deine eigene Rolle, deine Zielgruppe und deine Zahlen ein. Behalte die Form: zuerst die Rolle, dann wer oder wie. Jede Zahl hier ist ein Beispiel; nutze deine oder lass sie weg.
Marketing
- Content-Marketer für B2B-SaaS · Ich mache aus Produkt-Updates Beiträge, die Leute teilen
- Growth Marketer | Paid Social · Lifecycle-E-Mails · Analytics | D2C-Marken
- Markenstrategin für kleine Food-Marken, die so gut aussehen sollen, wie sie schmecken
- SEO-Lead · Organische Anmeldungen in zwei Jahren verdreifacht · Technisches SEO und Content
Vertrieb und Business Development
- Account Executive · Ich helfe Logistik-Teams, Lieferkosten mit Routensoftware zu senken
- Sales Development Lead | Outbound für B2B-SaaS | SDR-Teams von null aufbauen
- Enterprise Sales · 10 Jahre Vertrieb an Banken und Versicherungen · Fintech
- Business Development Manager · Ich bringe europäische Händler mit skandinavischen Lieferanten zusammen
Gründer und Unternehmer
- Gründer & CEO · Software, mit der Praxen Termine ohne Telefonate vergeben
- Mitgründerin · Wir bauen Lohnabrechnung für kleine Teams · Ex-Buchhalterin · Wir stellen Entwickler ein
- Ich leite ein Designstudio mit 6 Leuten · Websites für Architekten und Innenarchitekten
- Bäckermeister · Drei Filialen, ein Sauerteig, 400 Brote am Tag
Freelancer und Berater
- Freiberufliche Texterin · Startseiten und Launch-E-Mails für SaaS-Gründer
- Unabhängige HR-Beraterin · Ich helfe Startups, ihre ersten People-Richtlinien zu schreiben
- Freiberuflicher Videoeditor | YouTube- und LinkedIn-Videos für Coaches und Berater
- Interim-CFO für E-Commerce-Marken von 1 Mio. € bis 20 Mio. € Umsatz
Designer
- Produktdesignerin · Ich helfe Gesundheits-Apps, komplizierte Formulare einfach wirken zu lassen
- Marken- und Verpackungsdesigner · Kaffee, Wein und handwerkliche Lebensmittel
- UX-Researcherin | Interviews · Usability-Tests · Aus Erkenntnissen werden Entscheidungen
- Senior UI Designer · Designsysteme in Figma · Offen für neue Rollen
Softwareentwickler
- Backend-Entwickler · Go, Postgres, Kubernetes · Zahlungsinfrastruktur
- Frontend-Entwicklerin · Schnelle, barrierefreie Web-Apps mit React und TypeScript
- iOS-Entwickler · 6 Apps veröffentlicht, 2 Mio. Downloads · Swift und SwiftUI
- Staff Engineer · Ich helfe Teams, einen Monolithen aufzuteilen, ohne die Lieferung zu stoppen
Daten und Analytics
- Datenanalyst · Aus chaotischen Verkaufsdaten werden Dashboards, die Führungskräfte wirklich öffnen
- Analytics Engineer · dbt, BigQuery, Looker · Die ersten Datenmodelle eines Datenteams
- Data Scientist | Prognose- und Preismodelle | Reise und Hotellerie
- Head of Data · Von Tabellen zu einem Datenteam mit 12 Leuten · Fintech
Produktmanager
- Produktmanagerin · B2B-SaaS · Ich liefere die Funktionen, nach denen Kunden zweimal fragen
- Senior PM für Mobile-Banking-Apps · Onboarding, Zahlungen, Wachstum
- Product Lead · Ich helfe Marktplätzen, auf beiden Seiten zu wachsen · Ehemaliger Gründer
- Technischer Produktmanager | APIs und Entwicklerplattformen | Ehemaliger Entwickler
Recruiting und HR
- Tech-Recruiterin · Ich besetze Backend- und Data-Engineering-Stellen im DACH-Raum
- Talent Partner für junge Startups · Die ersten 20 Einstellungen, richtig gemacht
- HR Business Partner | Mitarbeiterbeziehungen · Veränderung · Hybride Teams
- Recruiter für Pflegekräfte und Hebammen · Faire Bezahlung, echte Dienstpläne, schnelle Antworten
Coaches
- Karrierecoach · Ich helfe Entwicklern in die Führung, ohne dass sie ihren Biss verlieren
- Leadership-Coach für neue Führungskräfte · Ehemalige Head of Engineering
- Business-Coach für Solo-Berater · Preise, Pakete, Nein sagen
- Lauftrainer · Marathonpläne für Eltern mit wenig Zeit
Lehrkräfte und Bildung
- Mathelehrerin am Gymnasium · Algebra, die Sinn ergibt · 12 Jahre im Klassenzimmer
- Instructional Designer · Aus Expertenwissen werden Onlinekurse, die Leute abschließen
- Dozentin für Marketing an der Hochschule · Forschung zu Social Media und Vertrauen
- Sprachlehrer | Spanisch für Berufstätige | Online, kleine Gruppen
Gesundheitswesen
- Fachpflegerin für Intensivpflege · Praxisanleitung neuer Kolleginnen im Nachtdienst
- Physiotherapeutin · Ich helfe Läufern nach Verletzungen zurück · Inhaberin einer Sportpraxis
- Psychologische Psychotherapeutin · Angst und Burnout · Vor Ort und online
- Vom Apotheker zum Produktmanager in Health Tech · Arzneimittelsicherheit
Immobilien
- Immobilienmakler · Ich helfe Familien, ohne Stress zu verkaufen · 120 Objekte verkauft
- Gewerbeimmobilienmakler | Büros und Lagerhallen | Vermietung und Verkauf
- Hausverwalter · 300 Mietwohnungen · Schnelle Reparaturen, zufriedene Mieter
- Baufinanzierungsberater · Ich bringe Erstkäufer zur Zusage
Studierende und Absolventen
- Informatikstudent · Ich baue Web-Apps mit React · Auf der Suche nach einem Praktikum im Sommer
- Marketing-Absolventin | Content, Social Media, Analytics | Offen für Junior-Rollen
- Jurastudentin mit Schwerpunkt Datenschutz · Finalistin im Moot Court
- Pflegeauszubildende im letzten Jahr · Einsatz in der Pädiatrie
Jobsuchende und Quereinsteiger
- Projektmanager auf dem Weg ins Produkt · Agile, Stakeholder-Management · Offen für PM-Rollen
- Von der Lehrerin zur UX-Designerin · Research und Workshops · Auf der Suche nach meiner ersten UX-Stelle
- Finanzanalyst, offen für neue Rollen | FP&A · Forecasting · Excel und SQL
- Hotelmanager auf dem Weg in Customer Success · Teams mit 30 Leuten geführt · Gästebewertungen 4,8/5
Fünf schwache Headlines, neu geschrieben
Vorher und nachher
| Vorher | Nachher | Was sich geändert hat |
|---|---|---|
| Marketing Manager bei Firma | Marketing Manager · E-Mail und Lifecycle für Abo-Apps · Kündigungen um 18 % gesenkt | Die Art der Arbeit, und ein Ergebnis |
| Offen für neue Herausforderungen | Datenanalyst, offen für neue Rollen | SQL · Tableau · Einzelhandel | Die Rolle und die Skills, nach denen Leute suchen |
| Leidenschaftlicher, ergebnisorientierter Profi | Account Manager für Agenturen · Verlängerungen und Upsells · 96 % Kundenbindung pro Jahr | Eine Zahl statt Adjektiven |
| CEO | CEO eines Studios mit 12 Leuten, das Buchungs-Apps für Praxen baut | Für wen du baust |
| Ich helfe Menschen zu wachsen 🚀🚀🚀 | Karrierecoach · Ich helfe Pflegekräften in die Führung | Wer und wie, ohne die Emojis |
Wo deine Headline erscheint, und wo sie gekürzt wird
Deine Headline erscheint unter deinem Namen in deinem Profil, in Suchergebnissen, unter „Personen, die Sie kennen könnten“ und neben jedem Beitrag und Kommentar, den du schreibst. Im Profil steht sie ganz da. Überall sonst ist sie eine Zeile, also sehen Leute auf dem Handy etwa die ersten 60 Zeichen, dann „…“.
Deshalb kommt die Rolle zuerst. „Gründer von aiCarousels · Mach …“ sagt noch, wer spricht; „Ich helfe ambitionierten Teams, ihr Potenzial …“ nicht.
Headline-Fehler, die du dir sparen kannst
- Nur ein Jobtitel und eine Firma. Das stimmt und sagt nichts darüber, wem du hilfst. Behalte den Titel und füg eine Sache hinzu.
- Nur „offen für Jobangebote“. Sag, für welche: die Rolle, zwei Skills und den Bereich. Danach suchen Recruiter, nicht nach „Herausforderungen“.
- Wörter, die alle benutzen. „Leidenschaftlich“, „ergebnisorientiert“, „Guru“, „Ninja“. Eine echte Zahl oder eine benannte Gruppe von Menschen sagt mehr.
- Eine Liste mit zehn Keywords. Drei Skills wirken wie Expertise. Zehn wirken wie ein Lebenslauf in einer Zeile.
- Eine Reihe Emojis. Eins kann als Trenner funktionieren. Eine ganze Reihe ist schwer zu lesen und sagt nichts.
- Eine Headline, die nicht zum Rest passt. Wenn sie „B2B-Preisgestaltung“ verspricht, sollten dein Info-Text, dein Banner und deine Beiträge dasselbe sagen.
Abgestimmt auf dein Banner und deinen Info-Text
Die Headline gibt das Versprechen in einer Zeile. Dein Banner kann es größer sagen, und dein Info-Text erklärt es. Wenn alle drei dasselbe sagen, versteht ein Besucher es in drei Sekunden.
- Banner: das Ergebnis, in großen Worten. Die Ideen für LinkedIn-Banner zeigen acht, gemacht mit dem kostenlosen Banner-Designer.
- Info: die Geschichte hinter der Headline, in etwa 1.000 Zeichen. Sieh dir die Beispiele für den LinkedIn-Info-Bereich an.
- Alles zusammen: Prüf alles so, wie ein Fremder es sieht, mit der Vorschau deines LinkedIn-Profils.
Beispiel: Headline-Tipps als Karussell
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