Débloquez les secrets de fonctionnement de l'algorithme LinkedIn

L'algorithme LinkedIn : Une vue d'ensemble

Au cœur de la plateforme LinkedIn se trouve un algorithme conçu pour prioriser la pertinence et l'engagement du contenu. Comprendre le fonctionnement de cet algorithme est crucial pour quiconque souhaite amplifier sa présence sur le réseau.

Principales idées pour augmenter l'engagement

L'algorithme LinkedIn favorise le contenu qui suscite des conversations et maintient l'intérêt des utilisateurs. Voici comment différents types de publications se comportent sous cet algorithme, ainsi que des stratégies pour maximiser leur impact.

• Stratégie générale :

  L'engagement dans les 60 premières minutes est crucial, donnant le ton pour les 6 heures suivantes et au-delà. Visez 3-4 publications par semaine pour maintenir un équilibre entre présence et engagement.

• Mobile vs. Desktop :

  Avec 65 % des utilisateurs accédant à LinkedIn via mobile, il est essentiel d'optimiser le contenu pour la visualisation mobile.

Maximiser la portée avec les carrousels LinkedIn

Les carrousels sont parmi les types de contenu les plus performants sur LinkedIn, offrant des avantages uniques en termes d'engagement et de visibilité.

• Carrousels LinkedIn :

  Offrant 1,6 fois la portée des publications texte+image, le carrousel idéal comprend 12,4 diapositives, chacune contenant 25 à 50 mots. Un format vertical augmente l'efficacité de 20 à 35 %.

Optimiser le contenu textuel, visuel et vidéo

Les publications textuelles, les images et les vidéos ont chacune des paramètres spécifiques qui, lorsqu'ils sont optimisés, peuvent améliorer considérablement les performances de votre contenu.

• Texte + Image :

  La longueur de texte la plus efficace se situe entre 900 et 1 200 caractères. Les publications avec des phrases de moins de 12 mots performent 20 % mieux. Une seule image peut augmenter la visibilité de 15-20 %, chaque image supplémentaire jusqu'à la cinquième ajoutant une augmentation de 5 % de l'engagement.

• Texte seulement :

  Pour les publications purement textuelles, visez 1 800 à 2 100 caractères. Commencer avec un accroche forte peut augmenter l'engagement de 30 %, et terminer par une question peut l'augmenter de 20 à 40 %.

• Vidéos :

  La durée optimale pour les vidéos est de 1 à 2 minutes, accompagnée d'un bref texte de pas plus de 500 caractères. Les vidéos verticales performent 15 % mieux que leurs homologues horizontales.

Analyse approfondie des carrousels LinkedIn

Les carrousels LinkedIn se distinguent comme un moyen dynamique et engageant de présenter votre contenu, offrant une expérience plus interactive et informative pour votre audience. Contrairement aux publications statiques, les carrousels permettent aux utilisateurs de parcourir une série de diapositives, ce qui en fait un format idéal pour raconter des histoires, présenter des portfolios, partager des connaissances ou présenter des données de manière facilement assimilable.

Pourquoi se concentrer sur les carrousels LinkedIn ?

• Engagement accru :

  Les carrousels encouragent l'interaction active des spectateurs, qui parcourent les diapositives. Cet engagement accru est bénéfique pour la visibilité, car l'algorithme LinkedIn priorise le contenu qui favorise les interactions.

• Polyvalence dans la présentation du contenu :

  Que vous partagiez des idées, des conseils, des études de cas ou des points forts de produits, le format carrousel vous permet de décomposer les informations en morceaux gérables et attrayants.

• Attrait visuel :

  Avec la possibilité d'incorporer des images, des graphiques et du texte, les carrousels peuvent être plus attrayants visuellement que les formats de publication traditionnels, aidant votre contenu à se démarquer dans un flux surchargé.

Stratégies pour réussir avec les carrousels

• Commencer fort :

  Votre première diapositive est cruciale. Elle doit capter l'attention et transmettre clairement la valeur de l'ensemble du carrousel. Pensez à utiliser une question provocatrice, un fait saisissant ou une image accrocheuse pour attirer les spectateurs.

• Maintenir la cohérence :

  Utilisez un design et un thème cohérents tout au long de votre carrousel pour offrir une expérience homogène. Une cohérence dans le branding, les couleurs et les styles de police améliore l'attrait professionnel et la reconnaissance de la marque.

• Clarté du contenu :

  Chaque diapositive doit se concentrer sur une seule idée ou concept. Surcharger les diapositives avec trop d'informations peut submerger les spectateurs et diluer l'impact de votre message.

• Appel à l'action (CTA) :

  Concluez votre carrousel par un CTA fort, guidant les spectateurs sur ce qu'ils doivent faire ensuite. Que ce soit pour inviter à commenter, partager la publication, visiter votre site web ou se connecter avec vous, un CTA clair peut augmenter considérablement les taux de conversion et d'interaction.

• Analyser et ajuster :

  Utilisez les analyses LinkedIn pour évaluer la performance de vos carrousels. Examinez les métriques d'engagement, les abandons de diapositives et les taux d'interaction pour comprendre ce qui fonctionne le mieux et affiner votre stratégie en conséquence.

Rappelez-vous, la clé du succès des carrousels réside dans la valeur qu'ils apportent à vos spectateurs. Concentrez-vous sur la création de contenu qui éduque, inspire ou divertit, et vous verrez probablement un impact positif sur vos métriques d'engagement.